今天，大量表国网友涌向中国社交平台—幼红书。“泼天流量”袭来，国产美妆护肤品牌主动应战，下场“业务”，与表国网友互动玩梗，试图收拢盈利。

　　据《国际金融报》记者不完整统计，截至目前，搜罗珀莱雅、天然堂、薇诺娜、启初、玉泽、丸美、橘朵等正在内的品牌纷纷列入这波高潮，切换到表语频道“开麦”，各秀才具。

　　比方始于清道光十年、仍旧195岁的谢馥春通过短视频做了个毛遂自荐。其正在视频里演示了旗下产物的非遗筑造工艺，配合着悠扬的琴声，东方风韵实足。

　　出世于上海的百年国货物牌雙妹则直接正在海报中亮出了我方经典产物，举行抽奖互动，引得表国网友留言“I am an old fan，pick me”。雙妹以表，相对年青，同属上海家化旗下的启初、玉泽也不甘示弱，正在先容帖下广交恩人。

　　“非论你是华籍佳人仍旧美籍华人，敏锐肌就用薇诺娜。”“整活”的薇诺娜直接指出了添置渠道，并向留言的澳大利亚网友夸大，海表同样售卖且撑持转运。

　　据悉，薇诺娜自2023年着手发力海表墟市，中心组织东南亚区域，目前正在“一带一齐”共开国度已实行了薇诺娜等紧要品牌和产物的招牌注册和登记预备。

　　按薇诺娜母公司贝泰妮先容，公司目前仍旧树立闭联海表生意团队，掩盖了马来西亚、泰国、印尼、新加坡、菲律宾等国度，品牌薇诺娜已入驻Shopee（虾皮）、Lazada（来赞达）等东南亚主流电商平台售卖，同时旗下产物正正在与本地著名渠道商互帮，测验用TikTok当地化直播带货。

　　登顶“国货美妆一哥”后，的出海旅途也慢慢明白，公司正在日前的三季度事迹证明会上称会一连闭心国际墟市的开垦，目前的出海组织紧要面向日本和东南亚等区域，以线上出售为主，举行追乞降试水。

　　早正在2018年就启动出海战术的天然堂，正在面临海表来客时显得轻车熟路很多，一句“TT friends”直接拉近了两边间隔，海报上的幼紫瓶出色液是其焦点产物。

　　最初，天然堂借帮天猫海表平台将产物卖到全国各地，当前跟着战术升级，公司的海表出售渠道也愈发成熟。数据显示，2023年“双十一”时刻，天然堂的国际生意包办了马来西亚Shopee和Lazada两个电商平台国货物牌销量双料第一，零售额超国货TOP2的两倍、TOP3的十倍。

　　彩妆品牌橘朵则化身电子辞书，教起了品牌发音，呼吁表国网友一同研习中文。橘朵是中国美妆品牌出海的代表，2021年其通过电商平台shopee进入东南亚墟市，是最早一批入驻shein的美妆品牌。

　　主打平价彩妆，与橘朵同属橘宜集团的酵色也紧跟流量，邀请美国网友追求彩妆趋向。据悉，酵色也正在四年前着手出海组织，截至2023年2月就仍旧正在日本、加拿大等国度开设了超600家海表门店。

　　有人将这场兴盛视作品牌营销，事实热度的一连性及销量的转化都难以确定。但某种水平而言，这也折射出中国美妆品牌的出海需乞降底气。

　　近年来，美妆护肤墟市消费趋向爆发蜕变，消费者不再盲目探索国际品牌，越来越珍贵国货产物，中国因素着手走向“C位”，中国品牌着手走向全国，而眼前的幼红书分明仍旧成为了谁人通向全国的一个舞台。