行动东南亚区域的电商霸主，Shopee往往是品牌出海的首选平台。从最早一批的完满日志、橘朵、SACELADY到近年来的Jmoon极萌，纷纷将出海首站定正在Shopee，开启正在东南亚墟市的新增进。

　　依据数据方舟DATA ARK，2024终年Shopee美妆珍爱赛道出卖额达639.11亿元黎民币，环比上涨61.98%；市肆数抵达117.97w。正在这个极具增进潜力的东南亚电商平台，哪些品牌登上年度美妆幼店榜单？背后反响出东南亚美妆墟市何种蜕化？

　　Shopee印度尼西亚站美妆珍爱赛道2024年出卖额抵达216.59亿元黎民币，环比上涨46.95%；市肆数达47.02w，是东南亚国度中之最。从2024Shopee印尼美妆幼店TOP10来看，上榜的幼店多为品牌官方旗舰店，仅TnT Beauty Shop和Watsons（屈臣氏）是售有多品牌的汇合店。

　　其次，分歧于东南亚其他国度，欧美、日韩品牌更受接待，正在印尼墟市，具有中资靠山的品牌如Skintific、The Originote以及印尼本土品牌攻克了必然上风。只管Skintific、The Originote入驻Shopee的工夫最晚，但却以黑马之姿杀青逆袭。Skintific官方旗舰店热销产物差异为烟酰胺亮肤保湿凝胶、神经酰胺防晒霜、377暗斑保湿凝胶及完满气垫等，售价正在24.55-57.46元黎民币之间。

　　值得一提的是，排正在第二位的则是印尼本土第一个得回认证的美妆品牌——Wardah的官方旗舰店。依据印尼清线日起，通盘化妆品务必已毕认证才具进入印尼墟市。Wardah行动第一个得回印尼认证的美妆品牌，旗下产物正在必然水准上依然成了良多印尼消费者的刚需产物。据悉，化妆品是依据教法法则修造，确保不含执法禁止的任何原料，如酒精、猪油或血液。

　　创建于2019年5月，随即正在11月入驻Shopee的印尼本土美妆品牌Somethinc，定位为高质料美妆和护肤品牌，不妨满意分歧消费者正在多样化场景下的需求。官方旗舰店热销产物TOP5差异为粉饼、保湿霜、防晒霜、唇釉、气垫，售价正在15.88-46.64元黎民币之间，订价足够亲民，不妨吸引对品格有央浼但又对价钱敏锐的消费者群体。

　　Shopee越南站美妆珍爱赛道2024年出卖额抵达165.89亿元黎民币，环比上涨 60.82%，市肆数抵达17.85w。

　　从榜单能够看出，国际品牌正在越南墟市仍旧受追捧，连结利华、欧莱雅及理肤泉的幼店差异排正在第一、第二和第四位。 个中，连结利华幼店以417.22w销量、2.541亿元黎民币的功劳遥遥当先。 正在该幼店中，热销TOP5的商品差异为凡士林保湿乳液、多芬身体磨砂膏、Dove女性美容英华素、凡士林夜间美白身体乳、凡士林烟酰胺亮肤身体乳，售价均正在23.2元-44.25元黎民币，团体单价偏低，且以身体保湿/美白类产物为主，这也反响出了越南消费者对付身体照顾的侧重。

　　卡姿兰官方旗舰店成为TOP10中唯逐一个中国品牌幼店。其行动跨境店开设于2021年2月，目前依然累积132.22w粉丝。幼店热销TOP5商品差异为黑磁散粉、黑磁蜜粉、定妆喷雾、“双猫”粉底液、素颜霜，由此足以看出越南消费者对定妆产物的需求较高，这要紧得益于越南特另表热带天气，使得消费者愈加看重产物的防水、防汗及悠久功能。正在价钱上，除了定妆喷雾售价31.76元黎民币，其余产物售价均正在70-85元黎民币之间，这个价钱区间也让其正在公多墟市和中高端墟市中造成了“进可攻退可守”的事势。

　　值得一提的是，Guardian（万宁）、越南美容零售连锁店Hasaki以及Watsons（屈臣氏）的幼店都挤进榜单TOP10，这也注解了实体零售商不光主动开荒线上出卖渠道，更赢得了巨大冲破。正在2023年得回阿里巴巴投资的Hasaki创建于2016年，目前正在越南具有140多家门店，是越南最大的美妆店之一。Hasaki Official Store热销品牌包罗巴黎欧莱雅、适笑肤、多芬等著名国际品牌，以及skin1004、jmsolution等韩妆品牌。

　　Shopee泰国站美妆珍爱赛道2024年出卖额抵达105.50亿元黎民币，环比上涨 84.28% ，市肆数抵达13.79w。从榜单排名来看，诸如KONVY、Watsons、EVEANDBOY等美妆汇合店不光正在线下遍布泰国宇宙，正在线上依旧显示精美。但分歧于品牌官方旗舰店，美妆汇合店的产物售价偏低，但品类更雄厚。

　　由中国企业家黄清桂正在2012年创立的KONVY，不光是泰国最大的美妆电商平台，矫正在Shopee、Lazada、TikTok等平台上攻克着必然墟市份额。正在KONVY幼店热销产物TOP5均是单片装面膜，包罗韩国丽得姿以及泰国脉土的Rojukiss、Baby Bright等品牌，售价正在3.33-12.48元黎民币之间。

　　EVEANDBOY则被誉为“泰国丝芙兰”，产物线笼盖根本护肤、专业彩妆等多品类，主打极高性价比。与KONVY一律，EVEANDBOY幼店的热销产物TOP5也都是片装面膜，售价正在1.9-20.86元之间，这也显示出了泰国消费者对付面膜的强需求。

　　排正在第二位的Ingu.Skin不光是TOP10幼店中最晚开店的，也是产物数目较少的幼店。该幼店热销产物TOP5差异是三肽防晒润唇膏、防晒霜、洗面奶、绿茶平静保湿霜、莲花洁面乳等通常生涯用品，售价正在36.88-94.83元黎民币之间，属于亲民价位。

　　Shopee马来西亚站美妆珍爱赛道2024年出卖额抵达60.43亿元黎民币，环比上涨85.13% ，市肆数抵达15.78w。2024年度TOP10美妆幼店共有8家国际品牌，除了曼秀雷敦、美宝莲、欧莱雅等著名国际品牌幼店，再有兰芝、3CE等韩妆品牌的官方旗舰店，以及来自中国的脱毛仪品牌Ulike的官方幼店。

　　据QYR(恒州博智)预测，东南亚脱毛仪墟市正在2029年墟市界限将抵达419.91百万美元，年复合增进率(CAGR)为16.9%。通常来说，境表消费者对脱毛仪的接收度更高，品牌出海不需求过多对消费者实行产物教授。Ulike Official Store正在2021年6月开店，市肆销冠仍旧是正在国内卖爆的蓝宝石冰点脱毛仪Air3，售价2038.14元黎民币。

　　值得一提的是，正在Ulike于Shopee跑出了一套增进模子后，旗下家用美容仪品牌Jmoon极萌也紧跟形势，正在2023岁尾拣选深度绑定Shopee，追求新的增进，其上线一个月工夫GMV即破百万元黎民币。

　　从上榜的兰芝幼店和3CE幼店来看，韩妆产物订价正在东南亚并不算低贱，但却依旧受到消费者的追捧。比方兰芝幼店热销产物TOP5差异是Neo绿气垫（持妆遮瑕）、唇膜、Neo粉气垫（美白防晒）、新颜柔焦英华蜜粉、眼霜，这些产物中售价最低贱的是59.71元黎民币的唇膜，其他售价均正在175-270元黎民币之间；而正在3CE幼店，热销TOP5产物差异是融光唇冻、丝绒唇釉、九宫格眼影盘、便捷式收纳包、12色眼影盘，除了收纳包售价84.5元黎民币，其余产物售价均正在90-343元之间。

　　从以上东南亚各国Shopee美妆幼店的上榜趋向来看，印尼墟市更适合品牌化运营计谋；而正在越南和泰国等地，不管线上如故线下，消费者更青睐于正在笼盖全品类、主打性价比的美妆汇合店选购高性价比产物。比方正在泰国墟市，上榜的KONVY、EVEANDBOY、Watsons（屈臣氏）幼店，因为有线下门店的维持，进一步增强了消费者的信托，这是其他线上店所不具备的。这种旅途或者更适合白牌出海。

　　2025年不光是跨境电商行业的新拐点，更将有大宗企业扎堆出海。向表卷，创改日！让咱们向全国动身！