过去一年，抖音平台以其怪异的实质和电商上风，浮现出繁荣的生态生气，平台生态赓续向好，催生了多个赛道的繁荣成长：

　　美妆：美妆市集同比延长24%，美容护肤和彩妆香水及美容器材类方针增幅凌驾25%。因素、观念和包装等多维升级立异造品牌角逐症结。

　　大强健：大强健市集同比延长40%，保健食物增速抵达44%，古板滋养品增速达16%。保健食物逐步向零食化转折，从药片到果冻、软糖，从口服液到冻干冲饮，繁多保健品以新的样子进入了消费者的视野。

　　乳成品：乳成品市集同比延长56%，此中白奶和奶粉增速分裂为48%和69%，酸奶市集份额虽细幼缩窄，但增速仍旧30%以上。A2、有机、高卵白质和娟姗等产物属性认知延续加深，促使高端常温奶和奶粉市集延长。

　　2024年3月，抖音电商推出了商品卡订单免佣金的优惠后极大地引发了商品卡的出卖潜力。从抖音平台的出卖涌现来看，而商品卡已成为第二大出卖根源。越来越多的品牌商家入手下手正在货架范围深远开采产物角逐力，深化代价上风，并与平台运营互帮，协同摸索并完造品牌延长的新道途。

　　从类目涌现来看，衣饰内衣、家居日用和食物饮料等品类的商品卡出卖额较高，而珠宝文玩、虚拟充值和医疗强健的增幅明显。

　　从直播间客单价涌现来看，客单价正在100-300元区间商品是重点消费带，而1000元以上的高客单价出卖范围紧随其后。300-500元区间增速最为明显。与客岁比拟，各直播间各代价带上架商品数目都有所节减，加倍珍视优化产物组合，晋升客单价和转化率。

　　2024年，环球购市集完成了高速延长，出卖额同比上升了2445%，动销商品数目上升了1266%。从类目出卖涌现来看，食物饮料、家居用品和美妆三大类方针当先名望，反响出消费者关于寻常消费品和晋升糊口品格商品的偏好。

　　从视频生态的整个涌现来看，长视频实质完成了明显延长，加倍是10至60分钟的长视频，其播放量和互动数的增速尤为明显。

　　自9月创作家大会今后，抖音推出了子品牌“抖音精选”，并宣告了“抖音精选谋略”，扶帮优质创作家和优质实质，让分歧赛道创作家都乘上了春风。

　　2024年，抖音游戏市集迎来了井喷式的成长。“游戏+”闭连话题正在社交媒体上的涌现尤为抢眼，播放量凌驾亿次的线万。《黑神话：悟空》依靠其深重的文明内幕和精良的游戏修造，成为了一种文明形势。

　　短剧市集如故仍旧着极高的热度和时髦度，成为群多文娱消费的紧急构成片面。2024年「短剧+」闭连播放量过亿线个。从文体来看，甜宠、穿越、规划等时髦短剧元素上线即爆款，追剧二创实质迭出再次引爆新流量。

　　美妆市集整个完成了24%的同比延长，此中【美容护肤、彩妆香水/美容器材】为热销类目，出卖范围同比增幅凌驾25%；美容仪器范围裁减市集热度降温；

　　从美容护肤品牌涌现来看， 大片面护肤品牌通过主推出卖面部看护套装晋升客单价。此中【韩束】品牌出卖范围最高，与其他品牌拉开通显差异【天然堂】 【可复美】增速均超100%，排名分裂上升8位，凯旋跻身护肤TOP10队伍。

　　而正在彩妆香水/美容器材种别中【花西子】品牌稳居出卖榜首，【三资堂】 【 Funny Elves 】和【毛戈平】依靠着立异性眼部和面部彩妆产物拉升销量，品牌新晋入围彩妆TOP10队伍。

　　从效果护肤品类涌现看，抗老赓续热点，抗敏明显延长，美白仍具潜力，祛痘控油安靖前行。即使2024年效果护肤市集品牌数目比拟2023年有所节减，但这并不料味着市集生气的降落。相反，从CR10涌现看，品类市集正经过整合，资源和消费者预防力正逐步向少数头部品牌鸠合。

　　头部品牌通过供给因素效果、观念和策画等多维度立异，加强了市集角逐力。因素上，高科技因素如环肽和重组胶原卵白因其抗老和修护结果受到接待。观念上， ‘精深入油’、‘早C晚A’‘一支双效’”感情护肤“等理念引颈护肤新趋向。策画上，立异包装如双管洗面奶、挂立面膜和环保添加装等，更好的晋升了产物的利用体验。

　　整个大强健市集范围同比上升40%，此中【保健食物】类目涌现最为高出，同比增速44%。【古板滋养品】类目紧随其后，攻陷了市集25%的份额，并完成了16%的范围增速。

　　保健食物品类体现出显著的两级分解，中低端品牌以亲民的代价吸引群多消费者，高端品牌则通过供给高品格效果产物支柱其市集名望，KOL和自创/贴牌的白牌商品延长迅猛。

　　古板滋养品中高端品牌的出卖额赓续延长，加倍是幼仙炖、参幼妹、晶盼堂等品牌客单价凌驾千元，展现出消费者对高端强健产物的认同，也反响了市集对高品格滋养品的安靖需求。

　　从大强健行业的商品样子来看，大强健食物正在逐步往零食化转折，从药片到果冻、软糖，从口服液到冻干冲饮，多数的保健品以新的样子进入到了消费者的视野。仅软糖这一样子的保健品中，就一经有了“升高免疫力”的维生素软糖、“改观皮肤状况添加胶原卵白”的胶原卵白软糖、“也许帮帮皮肤抗氧化“的叶黄素酯软糖和“改观血虚”的富铁软糖等等。

　　乳成品市集完成了56%的同比延长，此中【白奶】和【奶粉】类方针出卖涌现尤为亮眼，分裂抵达了48%和69%的增速。即使【酸奶】类方针市集份额有所节减，但它依旧仍旧了30%增速。大型促销举止明显晋升了奶粉的出卖，而白奶、奶粉、奶酪及其他乳成品则正在寻常出卖中浮现出安靖的市集涌现。

　　正在白奶市鸠合，中低端代价带的角每日益激烈，而高端市集安靖延长，得益于A2、有机、高卵白质和娟姗等高端产物性子的促使。正在奶粉市集，中端代价带的延长势头强劲，而高端市集的需求如故安靖，重要益于A2卵白、乳铁卵白、HMO（人乳低聚糖）和OPO（棕榈酸油酸甘油三酯）等因素的引入。

　　从白奶品牌涌现来看，走高端常温奶赛道认养一头牛、金典、特仑苏位居榜首，古板乳品品牌伊利和蒙牛紧随其后，倚赖自营形式的东方甄选以巨大的良好主播IP完成高速延长；

　　从奶粉品牌涌现看，飞鹤奶粉涌现强劲。婴幼儿奶粉星飞帆、皇家美素佳儿及儿童奶粉蒙牛一米八八，均匀成交价高于500元，增速均超50%。品牌收拢消费者囤货需求，做足商品规格和优惠深度刺激消费者采办。