本年抖音电商迈入第4个岁首，平台大都品牌仍旧仍旧着高延长。那这回抖音双11的的确战况怎么？哪些品类增速较疾，值得重心闭切？哪些品牌再现亮眼？

　　抖音电商的电商生意依然仍旧高延长，品牌心智也继续走强，赶过3.3万家品牌成交量同比翻倍延长，快要1.7万家品牌延长速率赶过500%。

　　本年许多热点赛道，榜单里少见新嘴脸，白牌的增速放缓，加倍是美妆护肤品类。头部品牌的增速固然相较以往有所放缓，但上风是进一步坚硬了的。

　　沥金联络蝉魔方对抖音双11的战绩（10月8日至11月11日）实行了抓取判辨，以下为重心的110个二级类主意发售境况，18个重心类目TOP20品牌榜单及判辨：

　　咱们筛选了110个重心二级类目，并拉取了它们的发售额同比、销量同比和成交价同比，以此判辨类主意延长境况。

　　可能看到成人用品/、计生用品增速最疾，消费者均以男性为主，正在均匀客单价大擢升的境况下，发售额、销量同比增幅还能这么高，意味着社会概念变得尤其成熟的同时，还显示出男性正在该类目上潜正在的高消费才气。

　　医药保健类消费稳步延长，正在药品、看护护具发售销量闪现发作式延长的同时，市集范畴本就远大的医疗器材、保健品、滋养品品类也仍处于延长状况。值得幼心的是，生发类药品、护腰、背背佳卖的最好，这注解受颜值经济影响，消费者先河测验通过药物、仪器让自身的表观、身形变得更好。

　　宠物消费值得闭切，一方面，宠物保健发售额同比延长164%，销量同比延长114%；宠物食物、宠物用品处于低速延长状况；另一方面，相较于客岁，宠物保健、宠物食物的客单价均有擢升，这表现出养宠灵巧化、科学化趋向清楚，消费者正在宠物饮食上更舍得费钱了。

　　3C数码正在大促光阴的再现仍旧亮眼。数码相机/单反相机、手机、电脑/平板/任职器等发售额、销量增速均超70%。本年网友旅游意图上升，动员了数码相机/单反相机品类的消费。

　　极少客岁大促光阴较火的品类热度有所冷却。自行车/骑行装置/零配件发售额、销量范畴均同比缩减；珍珠品类代价下跌导致发售额同比下滑清楚；美妆东西/美容仪器市集范畴缩幼。

　　和客岁对照，珀莱雅、韩束、欧莱雅三足大肆的阵势没有改动，但欧莱雅发售额增速放缓，和珀莱雅、韩束的差异进一步拉大。

　　国物品牌再现亮眼，可复美仰仗全网胶原棒次掷来到了排名第四的身分，发售额同比延长243%；天然堂本年双11主推多款针对性成效套盒，发售额同比延长129%，排名升到第八；OLAY玉兰油靠幼白瓶王炸单品，发售额同比延长107%，排名升到第九；丸美、夸迪初度呈现正在前20榜单，二者正在此次双11均将次掷举动中央产物，赢得优越成绩。

　　日系护肤品回温。SK-II发售额同比延长95%，资生堂发售额同比延长113%，CPB发售额同比延长120%，各种迹象注解，核污水排海对中国消费者的影响正正在逐步消退。

　　纵观本年双11彩妆香水榜单，可能发明，目前正在该品类酿成了以YSL、CPB、纪梵希等品牌为代表的国际大牌，以花西子、方里、彩棠等品牌为代表的新锐国货，以毛戈平、卡姿兰等品牌为代表的古板国货三方竞赛的体面。

　　国货大牌再现南北极瓦解。毛戈平港股上市获立案的同时，发售额同比延长155%，来到品牌榜第二，双喜临门；客岁陷入言叙风云的品牌花西子本年发售额同比延长74%，回到品牌榜第三；彩棠本年再现不佳，发售额同比降落27%，排名从第二跌到第六。

　　值得闭切的是，抖音白牌修可芙发售额同比增速高达976%，来到了排名第九的身分。该品牌正在近2月经头部带货达人@K总宣称曝光一炮而红，之后通过多账号宣告K总直播切片、产物带K总同款标签的方法，实行曝光量最大化，而该品牌正在他日是会成为像客岁VC相通旷世难逢的抖牌，照旧会成为如橘朵如此的新锐国牌，咱们拭目以待。

　　本年4月先河，射频美容仪正式纳入III类医疗器材拘束，家用美容仪需“持证上岗”，赛道迎来大洗牌。

　　客岁的前三日子都欠好过。极萌依然攻克行业第一，但发售额同比降落44%，光线不再；觅光发售额同比降落95%，直接跌到了第十九名；雅萌发售额同比降落23%，来到行业第二的身分。

　　但品牌榜前20反而呈现了极少新嘴脸。好比，品牌岚至主推家用水光仪，靠头部达人@搭搭带货，来到排名第七；品牌MYAI卖密发仪，精准踩中摩登人脱发痛点，来到排名第12；美妆东西下睫毛印章的爆火，动员品牌护可柔来到排名第17。

　　前段岁月黄金代价一块飞涨，动员双11光阴的黄金消费。中国黄金稳坐排名第一；周大福发售额同比延长333%；卖投资黄金的菜百、领丰金发售额同比延长诀别为5384%、1435%；主卖黄金手镯的中国珠宝发售额同比延长2831%；老庙黄金、老凤祥、曼卡龙等黄金品牌的品牌发售额均为600%以上的高增幅。

　　玉材质饰品再现亮眼。新品牌凰一品首要发售冰底玉手串，发售额破亿；品牌左氏主营和田玉类饰品，发售额同比延长998%。

　　值得幼心的是，正在名媛赛道一骑绝尘的达人@韦雪以一己之力领导新品牌南奢来到品牌榜第12，该品牌首要发售名媛风饰品，客单价正在¥400支配。

　　此次双11前20榜单内，有6个品牌均为新嘴脸，诀别为MaxMara、加拿大鹅、阿玛尼、鬼塚虎、TOTEME、LOEWE。

　　BOSS仍旧攻克浪费品榜一之位，该品牌正在抖音运营多年，自播形式成熟，双11光阴主推2024秋季新款，发售额同比延长188%。品牌MaxMara于客岁岁暮入驻抖音，先河品牌自播，双11光阴主推经典款大衣，来到品牌榜第二的身分。

　　目前浪费人格业正在抖音范畴扩张较疾，而中国举动环球最大的浪费品消费市集，他日势必会有更多浪费品大牌测验结构具有远大流量的抖音赛道。

　　女装类目TOP20品牌榜中，国民羽绒服品牌鸭鸭毗连四年留任类目榜单TOP1，发售额同比延长22%，增速放缓。品牌本年官宣了佟丽娅、王一博、陈哲远三位新代言人，流量明星和口碑明星的组合，帮帮品牌神速拉新，坚固市集位置。

　　MieleKohler、JCSO为本年的黑马品牌。此中，MieleKohler首要卖大牌同款版型女装，首要发售额来自女装TOP带货达人@澳门幼源，客单价正在¥1000支配；JCSO为打算师自营品牌，首要卖皮草类女装，双11光阴倡导皮草节勾当，打响品牌，客单价正在¥5000支配。

　　目下抖音TOP女装品牌中，线下女装品牌和打算师女装品牌各自攻克半壁山河。线下女装品牌靠原出名度迟缓正在线上扩张；打算师女装品牌依赖头部女装带货达人带货，达人粉丝黏性极强，是品牌的首要消吃力。

　　男装类主意TOP20品牌与客岁的TOP20品牌相差无几，没有新嘴脸，罗蒙、啄木鸟、皮尔·卡丹、真维斯、雅鹿不停领跑类目榜单。

　　男装趋向向好，TOP20榜单内品牌均实行了差别水平的延长，延长较疾的品牌里，走年青途径的品牌真维斯宣告的新款男女同款棉服卖爆，发售额同比延长198%，走商务中年风的利郎发售额同比延长240%。

　　纵观男装类目，夹克、羽绒服、卫衣、息闲裤四大品类是拉动发售额的首要引擎，但中暮年男装增速较高，且赛道内品牌较少，市集潜力远大。

　　本年的户表运动热度仍旧居高不下，户表类目TOP20的品牌发售额增速均仍旧正在100%以上，市集仍处于增量状况。

　　骆驼、北面不停领跑类目榜单，此中，骆驼的王牌单品仍旧是三合一高性价比冲锋衣和短款白鸭绒面包羽绒服，靠大批颜值达人面向其年青粉丝群体实行，获取定向高品牌曝光量；SIINSIIN实行品牌升级，邀请杨紫、戚薇成为品牌代言人，明星同款鲨鱼裤成爆品。

　　纵观户表用品类目，户表装束仍是范畴最大、增速最高的品类，垂纶设置范畴次之，但发售额增速正正在放缓。目下户表运动正在我国仍是普及阶段，跟着互联网训诫尤其成熟，赛道新玩家陆续涌入，市集或将迎来更大范畴的延长。

　　诺特兰德、五个女博士以高增速不停领跑，仁和发售额同比下滑，排名从第一跌到第八。对照可能发明，诺特兰德正在售保健品品种百种以上，五个女博士升级了2.0的胶原卵白肽饮，仁和正在本年的主推产物与客岁别无二致，仍是同款DHA核桃油。

　　海表品牌斯维诗正在本年靠头部达人@董先生带货大幅拉动发售额，发售额同比延长363%，排名第三；OLLY对准女性内服护发需求，靠单品女性发肤甲维生素软糖动员，发售额同比延长209%，排名第五。

　　排名第4的新品牌养能健针对7-18周岁孩童群体，推出γ-氨基丁酸维生素归纳品味片，旨正在督促成长激素合成，单品发售额破亿；排名第12的新品牌呜咔实习室，推出黑参益生元，旨正在独揽体重，单品发售额破5000w。

　　本年，空调、洗烘套装增速亮眼，一方面空调能耗科普完好，低能耗空调受新老消费者青睐；另一方面阳台不再是新房必配，洗烘套装成新房刚需家电。

　　海尔、美的不停领跑榜单。格力立式空调单品发售额过亿，动员品牌实行排名跃迁，发售额同比增速高达284%；幼米电视以高性价比成果消费者青睐，品牌发售额同比增速高达352%；米家主推巨省电空调，品牌发售额增速高达636%。

　　TOP20品牌榜单中，白象留任冠军，但市集范畴相较于客岁有所缩减，对照产物矩阵发明，客岁双11白象蟹黄拌面正在抖音卖爆，单品发售额近5000w，本年却不见该款产人格踪。

　　康师傅宣告新品香菜香辣牛肉面，告捷卖爆，发售额同比延长410%；今麦郎仰仗多元产物矩阵，正在本次双11再现亮眼，发售额同比延长339%。

　　三只松鼠稳坐第一宝座，功劳了超1亿的发售额；第二名仍旧是古板零食物牌甄磨坊，第三名是盐津铺子，三者发售额同比增速均正在85%以上。

　　新品牌面包加对准消费者减肥减脂期代餐需求，主推无蔗糖无油全麦碱水面包，单品发售额超1000w，动员品牌来到排名第五；袋鼠先生对准健身人士，主推牛腱肉大礼包和高卵白鸡肉大礼包，发售额增速高达146%。

　　此刻通例零食赛道市集竞赛激烈，健身减脂期人群的多样化零食需求，恐怕将为零食赛道带来新的增量空间。

　　本年双11的酒水饮料榜单上均为白酒，还呈现了很多新嘴脸：主推52度浓香型白酒的品牌天源、主推53度酱香型白酒的品牌贵因缘、主推52度浓香型白酒的品牌国窖1573等等，可见国牌白酒依然势能满盈，为人来客往的送礼首选。

　　饮料细分范畴中，品牌轻上成为第一，发售额同比增速279%，该品牌首要售卖植物饮料，如白桦树汁、椰子水等，对准人群强壮需求，做垂类植物强壮饮品。新品牌零定律同样售卖白桦树汁，为本年品牌榜第五。再有卖木瓜葛根饮料的新品牌花蔻，为本年品牌榜第八。可能看出，目下消费者强壮认识降低，对身体有益的强壮植物饮品或正在他日成为品牌必争之地。

　　排名第一的品牌是海蒂的花圃，该品牌以低价吸援用户，正在保质境况下陆续降低归纳性价比，并继续创作优质图文视频引流直播间；排名第二的品牌是爱花居，该品牌首要做网红款花束同城配送；排名第三的是新品牌融暖，首要售卖室内盆栽，夸大其净化气氛改革睡眠效力。

　　抖音鲜花绿植园艺品牌入驻门槛较低，方式更正较疾，但质价比仍是目下消费者正在网购平台上购置鲜花绿植产物的中央探求身分，于是目前的抖音市集相对来说更适合自有鲜花绿植供应链的品牌。

　　本年双11，有6个家居家纺品牌实现了过亿的发售额，无印良品仰仗牛奶绒床上用品四件套位居榜首，发售额同比延长175%；亚朵星球卖了10w+个第2代深睡追念枕PRO，拿下第二，发售额同比延长109%。

　　目前抖音家居家纺品牌首要售卖根蒂款床品套件，但跟着睡眠经济和悦己经济的进一步开展，他日吻合人体工学的深睡追念枕、追念床垫等产物将会取得更多消费者的青睐，亚朵星球便是一个告捷的品牌案例。

　　本年双11日用百货TOP20品牌榜单，蓝月亮仍居首位，其次是卖纸巾的维达和心相印。值得闭切的是，维达正在本年双11内推出线条幼狗联名抽纸，市集反映优越，单sku发售额近5000万。榜单反响出大促光阴消费者的购物首选仍是糊口必定品。

　　生气28仍仍旧较高的增速，发售额同比延长241%，该品牌采纳低价走量计谋，正在双11光阴卖出250w+单¥9.9的山茶花留香洗衣液。

　　须要闭切上班族和中暮年两大群体，这两类消费者具有伟大的潜正在消吃力。上班族把人体工学椅买爆了，本年双11，新品牌BKT的再现如故亮眼；中暮年把名不见经传的植物染发霜买到了日用百物品牌榜第二十。

　　贝德美稳居榜一，袋鼠妈妈、飞虎牌诀别以7129%、4817%的发售额增速位居第二、第三，排名TOP10的品牌均首要售卖儿童洗护产物，这注解现代宝爸宝妈更珍视儿童的身体洗护需求。正在抖音，婴童用品类目下，宝宝护肤市集需求最大，宝宝洗浴次之。

　　值得闭切的是，品牌卡伴对准儿童睡眠灵巧化需求，推出儿童防踢被、儿童分区枕优等多款产物，双11光阴品牌发售额同比延长3194%。

　　终末，咱们聚焦宠物用品TOP20品牌发售境况。目下抖音宠物用品类目仍旧是“猫狗”主导市集，国产中幼品牌颇受消费者青睐。

　　本年品牌麦富迪仰仗丰厚的产物矩阵留任冠军宝座，头部萌宠博主@邓峰萌萌摔肿了的自营品牌金故以912%的发售额同比增速拿下第二，国产中高端主粮品牌弗列加特以241%的发售额同比增速拿下第三。

　　消费者先河珍视观点。主打低温烘焙的猫粮品牌鲜郎发售额同比增幅高达1077%；采用卵白酶解手艺的猫粮品牌纯福发售额同比增幅高达2124%。

　　须要幼心的是，本次只拔取了抖音拥有代表性的18个重心类目品牌榜单实行判辨，且品牌再现和排名取决于品牌应对大促的计谋，对待抖音双11战绩仅有个人参考效力。

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