成为“环球顶尖的高奢美妆集团”是欧莱雅的愿景，思要完成这一方针，欧莱雅必要一个足够有潜力的支点。2月19日，北京商报记者获悉，欧莱雅旗下计谋改进危急投资基金公司BOLD投资了韩国新锐浪费香水品牌Borntostandout。近一年以后，通过投资、收购等权谋组织高奢香水香氛品牌成为欧莱雅的主线劳动之一，香水香氛正正在成为这个支点。

　　按照欧莱雅联系人士供给的实质，Borntostandout造造于2022年，品牌产物除了香水香氛表，还包罗身体看护产物，如护手霜、身体乳、洗手液、冲凉露等。目前，Borntostandout的产物已销往60多个国度，美国商场约占其营业的10%。从产物价钱来看，该品牌产物单价正在千元以上。

　　近年来，欧莱雅正在香水香氛范围的手脚一直。前不久，欧莱雅才收购了中东阿曼的浪费香水品牌Amouage的少数股权。同样正在2月，欧莱雅收购了法国打算师品牌Jacquemus少数股权，并签订独家美妆团结订交，安插将来将推出联名香水系列。2024年2月，欧莱雅与Prada集团告终订交，刻意开垦、分娩及分销Miu Miu香水，首款产物估计2025年上市。2023年，欧莱雅对中国本土高端香氛品牌观夏举办少数股权投资，添加东方美学香调产物线年，欧莱雅收购娇韵诗旗下香水品牌阿莎罗（Azzaro）及Mugler，个中，Mugler的Angel香水系列曾创下“环球每3秒售出1瓶的记载”。实在正在这个功夫，欧莱雅思要构修高奢香水香氛疆域的思法就依然清楚。正在收购娇韵诗两大香水品牌的同时，欧莱雅还挖来了娇韵诗香水部分总裁Sandrine Groslier。两年后的2022年10月，欧莱雅集团通告旗下高级化妆人格状部已造造全新豪侈香氛品牌部分，委派Sandrine Groslier为该部分总裁。曾从属于高级化妆人格状部的梅森玛吉拉（Maison Margiela）、欧珑（Atelier Cologne）、维果罗夫（Viktor&Rolf）、阿莎罗（Azzaro）、迪塞尔（Diesel）及卡夏尔（Cacharel）6个品牌将转移至该部分。

　　正在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，欧莱雅一直收购和投资高奢香水品牌的背后，是基于其正在香水范围事迹延长的需求所做出的手脚。香水香氛范围正在美妆商场板块处于高延长阶段，将来企业的延长点务必发力于此。

　　“举动环球最大的化妆品集团，欧莱雅正在护肤和彩妆类目繁荣进入‘成熟阶段’后，投资香水赛道是一个一定采取。”美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎给出己方的看法。

　　从另一个层面来说，悉力打造高奢疆域的背后是事迹延长见顶的欧莱雅必要新的冲破点。从整个事迹情状来看，比拟较前几年的双位数延长，欧莱雅近两年事迹依然放缓至个位数延长。按照财报数据，2024年欧莱雅终年出售额为434.868亿欧元，同比延长5.6%；开业利润为86.875亿欧元，同比延长6.7%；2023年终年出售额为411.8亿欧元，同比延长5.1%；开业利润为81.4亿欧元，较上年延长9.2%；而正在2022年，欧莱雅终年出售额为382.6亿欧元，同比延长18.5%1。开业利润为74.6亿欧元，同比延长21%。

　　整个事迹延长放缓的同时，欧莱雅正在其苛重商场之一的中国大陆商场也逐步走向下坡道。按照财报数据，2020—2024年，欧莱雅正在中国大陆商场的出售额增幅阔别为27%、双位数延长（未公然详细数据）、5.5%、5.4%、低个位数降落（未公然详细数据）。

　　事迹延长见顶之际，高端化、高奢化成为欧莱雅的紧要转型计谋。正在2024年财报宣布时间，欧莱雅执掌层明了表现，与Jacquemus的团结是“豪侈品化计谋的苛重一步”。高端香水香氛赛道成为欧莱雅的抓手，而这背后，是香水香氛营业的逆市高延长。

　　欧莱雅集团高级化妆品部总裁Cyril Chapuy正在2024年财报集会上表现，香水营业确实是咱们近年来赓续发力的延长引擎之一。这一商场依然相连多年保留生动，过去四年永远保留两位数延长。按照此财报数据，正在2023年财报中，欧莱雅提及香水品类出售额同比延长17%，成为集团高级化妆品部延长的重心动力。正在2024年前三季度事迹中，欧莱雅照旧提及“香水营业照旧保留两位数延长，远超商场均匀程度”。

　　团正在2023年造造独立的美妆部分Kering Beauté，并安插推出Bottega Veneta、Balenciaga和Alexander McQueen的香水系列。历峰集团同样正在2023年9月造造了新的香水与美容部分，思要豆剖商场的贪图显而易见。此表，LVMH集团调节了美妆部分的高层，并加紧了正在中国商场的组织；爱马仕推出美妆产物线……其余，同业逐鹿敌手如

　　、资生堂等也都正在竭力于香水营业的组织繁荣。商场逐鹿依然愈演愈烈，欧莱雅还能有多少机遇？正在欧莱雅执掌层看来，机遇是留给有计算的人的，而欧莱雅便是阿谁有计算的人。“集团香水营业具有美满的品牌矩阵——从公多香水到高端臻品，可谓大有出息，”Cyril Chapuy对皮相示，“依托集团旗下高端品牌与高端授权品牌，欧莱雅已修筑起壮健的上风、做好充塞计算。其余，咱们正在香水范围具有奇异的专业学问、特意的香水研发团队，这将为大大批香水品牌的获胜奠定基本。我以为很少有公司不妨做到这一点。”Cyril Chapuy如是说。

　　正在要客推敲院院长周婷看来，欧莱雅目前的品牌多极化与产物多元化战术，正在消费者越来越谋求特性与体验的配景下，是准确的计划，然而比这更苛重的是基于消费升级，全力进一步完造品牌高端化繁荣，万分是繁荣超高端头部美妆品牌，以带头和支柱其高端美妆集团的品牌定位。