十年，是一个品牌向内梳理，回归初心的适宜机缘，也是品牌向表延展，眺望他日的黄金时期。正在中国化妆人格业，从初生到荣华的十年间，品牌或扩张,或渐隐、或肃清。创立于2014年的
2024年12月，《化妆品报》揭橥的首份2024化妆品（中国）工业百强名单中，雅丽洁集团依赖着进步的数字化拘束与出产水准、牢牢恪守的自决研发理念以及拥有逐鹿力的产物声誉上榜，成为化妆品家当中国式进步造作的代表企业之一。与此同时，创造十周年的极密品牌依赖杰出的产物品格与消费者通常好评，2024化妆品报年会上荣获“年度引荐品牌”奖。
正在化妆品墟市趋向瞬息万变确当下，可能驻足十年的品牌并不多。面临品牌迭代与渠道革新，极密奈何驾御新的伸长能量？奈何正在风云幻化中立稳脚跟？又是奈何应对并寻找适合自身的品牌成长之道呢？化妆品报采访到雅丽洁集团副总司理、极密品牌主理人周晓翰，他用“定力”“激情”和“蜕变”三个词总结了极密十年的成长过程，同时也回应了极密十年成长的底气所正在。
目下，跟着消费者关于产物的采选更为理智，对化妆品因素和功能认知的接续加紧，要正在中国化妆人格业中做到大浪淘沙后仍见真金，很多企业慢慢认识到需求有足够的底气，需求从适合墟市渐渐转向以科技革新为主旨的新阶段，从消费者需求动身构修自身的研发壁垒和特殊逐鹿上风。正如周晓翰具体的：“极密的成长过程中，永远相持为亚洲肌肤研发成家肌肤需求的产物。从BB霜到气垫，咱们前置洞察消费者的需求，全方位为消费者推敲。”
“SKIN”意为肌肤，特指亚洲肌肤；“MATCH”意为成家，特指肤质需求、颜色需乞降表达立场的完整成家。这两个词加起来，便是极密的英文名。这个以极致匠心、极简策画为理念的品牌，十年来永远坚忍初心，牢牢恪守产物拓荒理念，接续拓荒时尚而具策画感的彩妆格调，集中了环球一流的供应链、产物研发及运营团队，成为亚洲肌肤塑造俏丽的密钥。
回忆极密十年的成长过程，2014年9月极密正式面世，推出颜色体例极密BB霜和极密气垫BB霜两个单品；2016年推出全新品牌地步，宣布一系列彩妆新品，开启彩妆颜色新风潮；2023年，极密再次推出全新专业彩妆黑金系列彩妆产物正如极密十周年新核心“十年合气，蝶变复活”所示，十年来，极密犹如毛毛虫成蝶通常，焕变复活，从破茧到振翅，从0到1，从1到多，十年的亚洲肌专研生长体验给了极密驻足专业彩妆的底气。
正在成长过程中，极密面对着新锐品牌进攻与成长偏向抉择的双重寻事，也曾有短暂跟风做产物而偏离品牌定位的时期。面临这些寻事，极密团队主动应对，实时调理。“咱们深化墟市调研，精准洞察消费者需求，从头审视本身品牌定位，决断调理成长策略。”周晓翰告诉化妆品报，极密聚焦“亚洲肌”，环绕亚洲消费者的化妆需乞降痛点拓荒产物，正在原料端链接国际当先的供应商资源，正在研开头加大加入，不光找寻妆效高出和帖服，更将淡纹、抗皱等消费者找寻的护肤功能融入彩妆产物，打造出拥有极密特质和主旨逐鹿力的产物。
比如，2024年新推出的“极密淡彩唇部精美蜜”，既有妆效又有淡纹功能，14天[*]有用淡唇纹；2025年头最新上市的“极密防晒间隔妆前乳”，是一款集中了防晒、间隔、妆前、保湿、素颜霜的多性能妆前乳，有国度药监局发布的防晒特证，一上市就功劳宇宙各地消费者反应的好评，门店订货订单接连增进。
就云云，环绕亚洲肌肤，凭据墟市需求接续打磨与恪守，极密依赖精进的研发势力、经得起墟市检验的专业彩妆产物，铸就了品牌的底气和十年全新蜕变的基本。
正在创造十周年的2024年，极密推出十周年局限帖服CP套盒，极力于为用户管理换季底妆困扰。极密团队洞察到，每迎面对调季、旅游等情况蜕化，用户会展现干燥起皮、易斑驳脱妆、易氧化暗浸等底妆困扰。而洞察消费者需求，管理消费者化妆困难，让研发真正为产物赋能，恰是极密十年来恪守如一的产物拓荒理念。
摩登彩妆从欧美区域萌芽和巨大，很长时期里，亚洲消费者只可买到更适合欧美肌肤的彩妆产物。极密团队洞察总结出，亚洲肌肤有三大特征，最先是“薄”，表皮层、角质层薄，需求更养肤的因素呵护；其次是“黄”，基因决计了亚洲肌肤的肤色偏黄；第三是“平”，亚洲人的五官轮廓相对平整，妆容塑造更珍视轮廓感。基于这些洞察，十年间，极密依旧着与消费者的亲昵疏通，同时汇集墟市发卖团队的反应，接连升级迭代产物。
极密产物团队的文丽已正在该团队职业了十年，正好见证了极密品牌一起的生长。她告诉化妆品报：“咱们很显露咱们的消费者需求，这些年的产物拓荒永远环绕确实消费痛点举行切入。产物上市之后会分为试卖阶段和正式发卖阶段。咱们敢于经受墟市和消费者的反应，并举行主动编削、调理，奋发使产物越来越被大多宠爱。”
原委墟市的接续验证，极密积蓄了一整盘完美的产物线，包含底妆、唇妆、卸妆、眉眼妆、颊彩、器械六大品类及多项细分品类，从专业线粉底液、遮瑕膏等单品，到粗略上手易用的气垫粉霜、可直接涂抹操纵的妆前乳单品，精准成家不搀杂妆阶段的消费者需求。
十年的生长给了极密驻足专业彩妆的底气，极密团队也欲望把本身生长体验的能量转达给每一位女性消费者：正在人生的道途上不退却寻事，勇于表达自我，终能蝶变复活。极密允许为每一位女性缔造“好底色”的妆容，让“底气”更有具象表达。
据了然，极密团队秉持着与消费者近隔断疏通的理念，自2016年起，极密接连与专业化妆师合营，举办线上线下沙龙行径，赋能化妆品门店的终端产物培训，通过门店向开阔消费者供给专业的彩妆学问和适用的化妆技术。2024年，极密正在线上推出了极密好色学院彩妆幼教室，更直观、更敏捷地为消费者科普适用的化妆学问，教授化妆技术，还转达不惧寻事、敢于表达自我的感情价钱。
与此同时，跟着期间的成长和功能护肤的饱起，消费者正在操纵彩妆时，不光仅看妆效，也先河眷注彩妆的功能。极密品牌依托雅丽洁集团杰出的研发势力，链接环球资源，提早构造功能彩妆。正在原料甄选上，极密锁定国际前线的原料供应商，确保品格与国际一线大牌同步，采用钻石微球粉、专利粉体Fitting Powder[**]、意大利产区白松露精美等高端原料，授予其产物正在工夫上的独性情、专利性和独创性。
一上市就打出爆品的极密品牌，一起走来，有起有落，永远乘风破浪，为亚洲肌肤研造专业彩妆产物。从底妆到全妆，从肤质到颜色，从妆效到功能，产物团队永远以消费者肌肤需乞降颜色需求研发专业彩妆产物，以科研修建品牌护城河，让每一个亚洲女性用彩妆去讲明禀赋自我，以自正在的容貌，时期涌现真我本色。同时，极密通过加紧消费者疏通，接续走近消费者，为消费者供给专业化妆帮帮的各项行径，从而正在墟市上得到了消费者的认同和亲爱。极密团队用本质手脚证据，只要亲切消费者，敢于应对寻事，牢牢收拢科研革新，本事达造品牌的可接连成长。
十年间，极密品牌达成了从0到1的萌芽，也体验了1到10的朴实振兴。那么，下一个十年，极密有什么新的筹办？
“坚忍地踏上专业彩妆之途。”周晓翰告诉记者，“专业的产物、专业的培训以及专业的团队，皆是品牌积蓄的珍奇资产。”
近年国货彩妆品牌接续呈现，但很多品牌旷世难逢，只要少数品牌正在激烈的墟市逐鹿中活下来。极密也面对古代形式与新营销形式的双重检验，品牌正在2024年十周年之际，从头梳理了品牌体例，摒除烦杂，补上短板，深化主旨上风，加紧团队摆设，掀开了品牌成长的新形象。
周晓翰向化妆品报泄漏，「BA星方案」便是品牌赋能终端的主要设施。BA星方案，是极密品牌针对CS渠道体系门店推出的彩妆培训课程体例，旨正在帮帮体系门店教育专业的星级彩妆BA（Beauty Adviser美妆照拂）。“我近期去了陕西的渭南和宝鸡，此次举办的「BA星方案」是以都邑区域为单位，召集区域体系门店BA，以召集培训的花样，就时尚潮水分享与彩妆工夫晋升举行培训。”周晓翰显露。
关于线下门店的美妆照拂而言，BA星方案更像是一节“行径+培训”课程，一家门店的BA告诉化妆品报：“咱们能够学到良多彩妆学问跟产物操纵搭配技术，让咱们面临消费者有了更从容的发扬和更专业的引荐，帮帮太大了！”极密培训团队会从彩妆初学根柢到高阶妆容塑造，通过多方位、多角度、多技术的课程体例，激起美容照拂对彩妆热爱，也让她们正在课程里研习生长，有更好的彩妆把握本事，找到化妆的兴趣。
对消费者而言，买彩妆最好要到线下门店试一试，采选最适合自身的色号、质地、搭配，假如能遇上专业的BA会很怡悦，就能够向对方学到适用的化妆技术。极密自树立此后不绝深耕线下终端墟市，周晓翰指出：“对门店来说，只要专业的BA本事成立门店化妆的专业性，本事让消费者更信托，最终促使主意完成。咱们欲望能与行业从业职员依旧更周密的相合，驱动门店彩妆的成长回春。”
“接连洞察消费者需求，向往打造对皮肤友情的彩妆是咱们需求相持的；而接续改正，寻找契合本身的特殊成远程径也是咱们需求打破的。”周晓翰总结了极密他日成长的变与褂讪，与此同时，极密品牌也正正在开启全新的十年。
互联网等新器械的展现带来了多元的营销思绪和新的发卖途径，消费者具有了更多的主动性和采选性，过去消费者购置“智商税”产物的景况显著裁汰，他们不再为少许营销过热的产物过多地“买单”，而且与古代的国际美妆品牌比拟，年青消费者越来越青睐性价比更高、更适当本身皮肤需求的国货美妆。
然而，中国化妆品墟市也正正在加快向优质品牌靠近，这是一个大浪淘沙、去粗存精的流程。这意味着，无论是线上仍旧线下渠道，面对苛苛的墟市寻事和压力，国货化妆品企业要念正在墟市海潮中站稳脚跟，要更细心审视本身成长战术，再塑主旨逐鹿力，留下更有温度和性格的彩妆产物。
登上2024化妆品（中国）工业百强榜单、荣获“年度引荐品牌奖”，是对极密不广泛十年的总结和认同，同样也是站正在中国式进步造作和高质地成长新阶段上的期许和起首。行动专研亚洲肌肤、打造国际专业品格彩妆产物的品牌，极密一方面坚定摒弃夸张的营销手腕，周密亲切消费者，另一方面接续打破、接连升级，潜心科研革新做出高品格好产物。正正在破茧复活的极密，以“定力”和“激情”面临蜕变，开启下一个新的十年。
[*]数据来自第三方检测机构，陈说编号GZ002，共33名受试者操纵极密淡彩唇部精美蜜 01 茶杏 14 天、28天后，通过仪器检测结果：能裁汰唇纹数目，改进唇纹面积；本质成效一视同仁。
