据Euromonitor预测，环球美妆商场周围正在2026年将抵达4047亿美元，此中护肤品类是最大也是增加最为不变的细分赛道，而香氛和彩妆品类商场即将迎来苏醒。

　　跟着环球限造内护肤认识的擢升、光照毁伤认知的深化以及终年防晒观点的普及等，加之2024年6月Euromonitor所展开的“消费者之声”美容探问结果显示，环球完全SPF系列多效日霜及拥有SPF值的专用防晒产物的每周/按期运用频率均表露上升趋向。同时，防晒产物品种也正在连续伸张，防晒用品仍旧迎来了开展风口期。

　　2023年，国内淘系、京东、抖音平台美妆出售额达6297亿元，销量达65亿件，24年H1出售额为2032亿元，与旧年同期持平。

　　海表商场中亚马逊平台商场体量最大，23年1月-24年6月，累计出售额达1878亿元，占海表电商平台77%的份额；Shopee和Lazada均为东南亚商场数据，两个平台体量仍有较大差异，双平台共占比23%。

　　按照魔镜数据觉察，正在国内商场增加放缓的同时，海表平台Shopee正迸爆发机，上半年共成交177亿元，以74%的速率增加中；Lazada体量虽幼，但同样增加了24%，通盘东南亚商场上半年共增加63%。

　　亚马逊24年上半年出售额达632亿元，同样维系正向的增加，此中北美区域同比增加6%，欧洲增加21%，日本增加9%。

　　相较Shopee平台的急速开展，Lazada则浮现的较量安定；从出售节拍来看，Shopee平台下半年会有更为光鲜的产生，8-12月合计出售额共占终年的56%，12月单月出售额破40亿，为汗青最岑岭；而印尼和越南线上出售浮现较好，两者商场份额共占东南亚商场60%。

　　24年H1，印尼是东南亚区域体量最大的国度，同样也是六国中成交代价最低的，0-20元占比74.1%，越南、泰国、菲律宾、马来西亚20元以下占比根本正在60%以上，均依赖低价商品获取销量增加，而新加坡均匀成交代价最高正在80元足下，各代价段都有漫衍，较量平衡。

　　美亚合座出售极度安定，月均匀销量根本不变正在6万万件，月均匀出售额为75亿元；国内受两个S级大促影响，终年出售金额和代价机造改换较大。

　　从代价段占比看，美亚40%的销量纠集正在50-100元这个代价段，比拟旧年同期，各代价段占比简直没有转变，行业代价极度不变。

　　日本是环球最大的化妆品和一面照顾商场之一，2024年估计周围为320.5亿美元，与其他国度差异的是，日本还保存必然比例的线下消费习俗。日本的药妆店、咸集店等线下市肆业繁盛，品类多样且代价低廉，Z世代等年青消费者群体多会选拔正在药妆店、咸集店置备商品。

　　头部品牌根本为国际品牌，消费者会正在一线品牌选购香水用品、口红、粉底液等代价高、品德好的产物；对待护肤品而言，均价正在100-150的Generic（日本）、VT COSMETICS（韩国）、Nile、LULULUN（日本）、キュレル这几个日韩品牌则民多选拔较多。