不久前，环球有名颜色探讨机构PANTONE潘通正式颁布了2025年度代表色——PANTONE 17-1230摩卡慕斯（Mocha Mousse），再次成为时尚行业的主题。

　　自1999年起，潘通每年都市选定一个也许响应环球时间心灵的色彩——以此表达整体的感情与立场。本年的颜色枢纽词是对舒坦与协调感情的理想。

　　《FBeauty异日迹》发觉，抉择跟进年度潘通色的美妆公司并不算异常多，况且中国彩妆品牌近两年呈现出更强的自决性，正踊跃戮力于修建独具品牌特性的颜色系统，正在与消费者竣工更深方针共识的同时，也希望正在环球颜色周围博得更强的话语权。

　　每一个流通色，都是某暂时代的消费者正在照镜子。而流通趋向会受到社会、政事、文明、经济等要素影响，表达了特依时间下人们的心态、感情和配合嗜好。

　　分别于往年的生气瑰丽，动作后疫情时间的年度色，摩卡慕斯是重稳的棕色调，旨正在表达一种深谋远虑的浪漫精良与轻疾，但同时又不矫揉造作。

　　它扩展了咱们对棕色的认知，从谦虚俭省到拥抱理思和奢侈。潘通颜色探讨所行政总监Leatrice Eiseman示意。

　　从趋向角度来看，棕色系是近些年主要的流通色系，响应了消费者对天然元素、强健感、高级感的景仰。YANG DESIGN政策总监黄晓靖正在经受《FBeauty异日迹》采访时示意。

　　正在她看来，2023年秋季的美拉德、2024年秋季的雅丹风和丹霞色，都是棕色系继续流通的代表。此前，苹果的可继续短片带火了‘地母’这一希腊神话中的女神，这种如大地母亲普通顽强不变，充满性命力的品格，成为诸多女性所体贴的强健感品格。黄晓靖说。

　　资深营销专家、上麒告白创始人杨正华则以为，摩卡慕斯是思转达一种轻松愉悦之感。就像正在吃甜点一律享福。别的，还也许让人联思到大地色。

　　将这种联思落地正在墟市，潘通与品牌首倡的联名率先被体贴。本年的12项联名涵盖了美妆、数码产物、家具、衣饰、等多个周围，从多个维度展示了摩卡慕斯的现实使用。

　　正在美妆行业中，潘通与智能香薰品牌pura、美妆盲盒品牌IPSY张开了团结。Pura推出了pura 4扩香机，以及两款定造香氛——Mocha Moments和Mocha Suede，戮力于让用户闻到潘通2025年年度颜色。IPSY则是颁布了摩卡慕斯限量版产物，席卷化妆包、刷具和美妆蛋等。

　　继客岁以2024年度流通色温柔桃为灵感推出了温柔桃淡香水后，环球香精巨头帝斯曼-芬好心本年又和潘通延续团结，吸取年度颜色灵感，颁布年度香氛摩卡慕斯（Mocha Mousse）以及年度风韵牛奶枫糖（Milky Maple）。

　　据悉，正在此款香水中，帝斯曼-芬好心到场了风韵邪术身手，这项身手也许从奇特立异原料中捕获味觉的一起感官体验，并将感情和质地融入摩卡慕斯系列作品中。让这一年度流通色的发挥更丰润。

　　结果上，不少美妆品牌们的岁晚新品自己一经盘绕棕色正在做作品。譬喻，11月底，雅诗兰黛推出新品幼金管裸棕·麓绒系列，特调三种分别品格的棕调；Prada正在12月上市了非正棕系列，限度棕色包装，色号也以裸棕色为主；M·A·C估计将正在2025年1月推出裸色系列产物，席卷多款唇膏、唇釉和眼影。

　　然而，放正在专业策画师眼中，固然潘通年度色的评比流程平常经历了环球边界内的探问和趋向剖析，但这一预测正在落地正在区域墟市，人们的共识水平往往不尽不异。加倍是，当今中国消费者看待原创文明和审美的敬重以及性情化的消费趋向，美妆品牌们对年度代表色的立场也正在产生改变。

　　动作头部国货彩妆代表，花西子品牌刚正在经受《FBeauty异日迹》采访时指出，花西子产物开拓中，会参考‘年度流通色’，去从中通晓颜色流通趋向与用户的个别需求，但不会将此动作须要法式。

　　正在花西子看来，从流通色到产物，到上妆体验，并不是一个简便的开拓举措。年度流通色，正在第二年也不愿定会流通。并夸大，花西子产物开拓有本人的逻辑，不会随着流通走，也不会轻视流通颜色的亮点及背后的洞察。

　　动作一个器重颜色与玩趣的品牌，橘朵会亲密体贴并参考年度流通色，将其动作一个主要的参考法式，以确保产物的时尚性和比赛力。然而，流通色并不是独一法式。橘朵方面向《FBeauty异日迹》先容，咱们永远体贴消费者看待彩妆产物的现实运用需求。正在包管颜色立异性的同时，咱们也正在通过墟市调研和消费者反应甄选出最具普适性的颜色，确保产物既能引颈潮水，又利便常日运用。

　　INTO YOU担当人告诉《FBeauty异日迹》，过去几年，品牌都市遵照颁布的流通色挑选相应的彩妆色系动作灵感，并实行当地化立异。

　　结果上，比年度代表色更早的是，自上世纪60年代起,潘通就开拓出一种改革性的颜色话语系统,即Pantone Matching System-潘通配色体例，恰是这一套体例让潘通成为宇宙边界内最巨擘的颜色体例之一，西方颜色潮水成为环球的风向标。

　　站正在专业角度看，黄晓靖剖析，东方消费者的价钱观筑树正在农耕社会天人合一的古典形而上学上，而西方消费者的价钱观源于希腊形而上学。这导致东西方颜色系统原本存正在极大区别。

　　比方，西方守旧夸大对颜色光学性子的理性剖析，中国守旧器重颜色正在文明组织中的功用和符号。这意味着，中国颜色系统有其内正在组织的奇特有序性，由一系列正在空间、时辰及文明心境上拥有层级和互闭系系的观点、界限组成。

　　有名策画师、无同策画创始人吴桐也曾公然示意:咱们的守旧颜色探讨跟西方有壮大区别，东方的颜色探讨要去掉西方艺术中央论，中国古代许多色彩是唯物主义的，譬喻象牙白、松花绿……咱们正在表达颜色的同时还也许感应到它的质感。

　　《FBeauty异日迹》探问发觉，中国美妆企业也深受中国颜色系统的影响，夸大颜色与史籍文明、当下社会境遇等要素的闭系，并由此衍生出本人的颜色系统。

　　第二，联结东方本色（中国女性肤质肤色）探讨，联结花西子的东方肤色数据库，实行颜色研发。如花西子好气色蜜粉天青色的打造。

　　第三，产物司理与化妆师的专业筛选。针对口红等产物，倘使只是从用户的嗜好清单中寻得抉择最高的颜色，将会有肯定的趋同性和守旧性，是以也须要产物司理与化妆师等专业人士实行筛选，让产物色号能够统筹用户嗜好及独性格。

　　第四，扎根中国文明 ，正在传承中立异。这是花西子品牌开拓颜色的奇特诉求。譬喻联结中国守旧色打造的唇纱色号，譬喻正在蒙古族印象唇纱中联结表地风土着情推出的色号苏太咖，这些都正在做到用户嗜好的根源上，让产物和妆容更拥有东方之雅。

　　另一器重塑造颜色专家品牌心智的国货INTOYOU，正在客岁4月也曾颁布了独家颜色体例——INTONE颜色系统。该系统是INTO YOU与颜色心境学专家、颜色探讨机构团结，联结消费者对颜色的感情反响实行剖析后打造而成。品牌正在这一流程中实行了大批颜色实行和试色，确保INTONE颜色系统的时尚感、专业性和科学性。

　　将颜色视为品牌中枢枢纽词的橘朵，也组筑了专业的用心颜色类产物开拓的团队，对颜色趋向和消费者嗜好实行捕获，并维系2-4个月的产物更新频率，对墟市疾速做出反响。而且，橘朵母公司橘宜集团旗下以出多粉类配方和颜色立异著称的专业工场，也胀吹品牌杀青身手立异。

　　不难发觉，基于对中国消费者偏好、肤质性格的深远探讨，本土当先的彩妆品牌已胜利地开头搭筑起既专业奇特又活跃适宜本土墟市的颜色系统，这些系统不光彰显了中国品牌对颜色趋向的灵敏洞察与消费者需求的疾速呼应才能，还杀青了身手立异与颜色美学的协调。

　　截至2023年11月，以颜色为枢纽消费驱动力的行业总产值高达3万亿元，个中化妆人品业以4300亿美金的市值位列第三。黄晓靖指出，消费者对产物的大个别认知（凌驾80%）源自视觉与触觉体验，而颜色正在个中饰演着至闭主要的脚色，也许影响50%至85%的产物进货决定。

　　杨正华夸大，看待彩妆品牌而言，颜色不光是视觉表达的基础元素，更是品牌策略不成或缺的中枢因素。一个品牌若要正在墟市中得到深远进展，必需正在颜色上打造出独具特性的专属品格，这既是专业性的再现，也是杀青品牌区别化的枢纽所正在。

　　这种上风一方面来自于品牌与消费者之间的天资的亲切性。动作根植于中国、伴跟着中国墟市发展的本土品牌，它们对方今的社会动态和消费神境改变维系着高度的同步性。别的，这些品牌还借帮科技方式，将这种精密的感情连结转化为全部的产物，从而越发亲切消费者的需求。

　　比方，INTO YOU的颜色探讨不光节造于美学，还融入了感情心境学和颜色心境学。譬喻，相信红唇膏系列旨正在通过明亮的血色互换起消费者相信仰，而安笑蓝眼影系列则通过冷色调为消费者带来松开感。别的，INTO YOU还与心境学专家团结，开拓了感情调色系列，让消费者遵照心思抉择最适合的颜色，进一步擢升消费者的感情体验。

　　橘朵的颜色抉择逻辑源于对消费者的洞察和品牌理念的转达：愿望通过每一款产物转达品牌玩转新适用的中枢价钱，为消费者供给表达性情与创意的多样化抉择。况且，品牌的颜色开拓既酌量潮水趋向，也联结分别场景、肤色适配性，确保每一款色彩都能成为消费者妆容中的亮点。

　　另一方面，像花西子如此用心于搜索东方颜色的本土品牌，对中国颜色的文明内在自然具有更为深入的解析。相较于表资品牌，表达也会越发顺畅。

　　一位业内资深营销专家指出：当咱们接头一个色彩时，不光仅是正在接头颜色自己，更是正在搜索色彩背后的文明和故事。本土品牌正在实行守旧文明营销勾当时，也许从本身的文明内情中吸取灵感，这种文明相信和深度是与生俱来的。比拟之下，国际品牌固然也许做到对东方文明的恭敬和致敬，正在细节和推行层面做得不错，但正在文明深度开采和内在表达上和国货难以对抗。

　　正在《FBeauty异日迹》采访中发觉，像花西子如此的中国品牌，看待东方颜色系统的摆设旨趣越发深远。动作扎根于中国文明的品牌，花西子为墟市供给一个鲜嫩视角，为美妆行业供给更多的原谅性和多样性，而这是重塑中国时尚话语权的主要一环。

　　这意味着，正在颜色立异与文明表达的双轮驱动下，本土彩妆品牌有愿望正在激烈墟市比赛中，杀青颜色上的超车。

　　当然，上述营销专家也指出，颜色系统修建是一个繁杂而细密的流程，须要充斥酌量到个人的妆发品格、肤色特质以及打扮的合座搭配，以确保颜色使用的协调与性情化，异日尚有很多须要不停完好和优化的地方。

　　但归纳来看，现今本土彩妆品牌们正踊跃诈骗科技方式和墟市体味蕴蓄聚积，不停搜索和立异颜色系统，尽力正在维系品牌特性的同时，更好地满意消费者的多元化需求。

　　花西子们的做法，很难说一经打倒和收拢了当下中国彩妆墟市的流通话语权，但当一件件承载中国工艺和颜色美学的产物，被中国消费者拿得手中，以致扬帆起航出海到环球各地博得遍及口碑，人们有源由坚信，中国彩妆的独性格以及中国美学的魅力将大放异彩。