据魔镜洞察数据显示，2024年11月天猫与淘宝平台上，“U先专享”试用装出售大增，消费者对差异品牌踊跃“尝鲜”并以客单价较低的试用装为侧中心。京东平台，面部护肤品类照旧强势，而美妆器材品类异军突起，出售额增速高达164.6%。抖音平台则吐露出国货振兴与男性护肤商场发生的趋向，国产物牌吞没热销榜半壁山河，男士护肤品类告终30.7%的正向延长。这些数据背后，是消费者需求的多元化与细分解这一大趋向。

　　天猫+淘宝：“U先专享”试用装出售大增海蓝之谜与毛戈公道延长卓绝11月，淘天美容护肤以及彩妆大类目下的热销TOP10品牌中，海蓝之谜和毛戈等折柳告终正延长且位于分类榜首。别的，正在出售TOP5产物中，U先专享用类的试用装出售额告终大幅度延长，显示出消费者对试用装的剧烈需求。从美容护肤品的细分类目来看，面部看护套装、乳液/面霜、面部出色、面膜、洁面产物的出售额折柳为28.78亿元、22.39亿元、21.57亿元、12.96亿元、9.65亿元（单元：国民币，下同）。当月，以上细分类目出售额同比周至下滑，此中面部出色下滑最多，出售额同比消浸66.1%。11月，天猫与淘宝平台美容护肤版块出售TOP10的品牌是：海蓝之谜、珀莱雅、欧莱雅、玉兰油、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、薇诺娜、后、赫莲娜。当月，海蓝之谜冲上榜首，且成为TOP10榜单商品中唯逐一个正延长的品牌，奉献了6.38亿元出售额，同比延长1.5%。其他品牌均差异水准下滑。整个到产物来看，11月天猫与淘宝平台美容护肤版块出售TOP5的产物是：“U先专享”海蓝之谜精炼水乳体验装、“天猫U先”欧舒丹护手霜便携套组、“U先专享”海蓝之谜精炼水乳体验装系列2、可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜礼盒。此中，“U先专享”类试用装出售额告终大幅度延长。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、香水/香水用品、美容器材、眼部彩妆出售额折柳为21.20亿元、7.63亿元、6.48亿元、6.41亿元、5.04亿元，且整个细分类目正在当月的出售额同比周至下滑。11月天猫与淘宝平台彩妆香水出售TOP10的品牌是：毛戈平、圣罗兰、肌肤之钥、娜斯、香奈儿、魅可、卡姿兰、三熹玉、迪奥、雅诗兰黛。该榜单中独一告终出售额正延长的是毛戈平，同比出售额延长33.5%，其他品牌均有差异幅度的下滑。整个到产物来看，11月天猫与淘宝平台彩妆香水版块出售TOP5的产物来自三个品牌：“U先入仓”毛戈平面霜1g吞没前两位（此处产物打包附赠品差异，故分为两款）、“U先试用”魅可粉底液、YSL圣罗兰粉气垫吞没后两位（此处产物打包附赠品差异，故分为两款）。

　　京东：身体看护品类销量增速面部护肤出售额达42.53亿元11月，正在京东平台的美容护肤和片面看护品类中，面部护肤和身体看护品类出售额较高，美妆器材品类增速最速。正在品牌方面，珀莱雅成为当月出售额增速最速的国产物牌，同比延长32.4%。从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆器材、身体护肤的出售额折柳是42.53亿元、10.01亿元、2.12亿元、0.80亿元、0.61亿元。此中，美妆器材品类正在当月出售额增速最速，同比延长164.6%。11月，京东美妆护肤出售TOP10的品牌是：欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、SK-II、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、科颜氏、资生堂。榜单中唯逐一个国产物牌即珀莱雅，且是当月出售额增速最速的品牌，同比延长32.4%。整个到产物来看，11月京东美妆护肤出售TOP5的商品折柳是：赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒、后气候丹水乳霜护肤品7件套、SK-II仙人水230ml礼盒、海蓝之谜精炼水150ml礼盒、赫莲娜幼露水200ml礼盒。此中，位列第五的赫莲娜幼露水200ml礼盒当月发扬最佳，出售额同比增速554%。

　　从片面看护的细分品类来看，洗发护发、身体看护、口腔看护、女性看护、美发造型这五个品类出售额最高，折柳是22.12亿元、17.99亿元、11.47亿元、8.66亿元、3.91亿元。11月京东片面看护出售TOP10的品牌是：吉列、欧舒丹、卡诗、云南白药、舒肤佳、护舒宝、欧莱雅、施华蔻、潘婷、高洁丝。整个到产物来看，11月京东片面看护出售TOP5的商品中，有2个为洗发护发产物、3个为身体看护产物，折柳为：潘婷3分钟事迹护发素、卡诗黑钻护发精油、丝塔芙明白罐身体乳、欧舒丹扁桃身体乳、欧舒丹乳木果润肤露。

　　国货色牌热销榜占比过半，男士护肤增速达30.7%11月，抖音平台上面部护肤品类还是吞没出售额的首位，但值得提防的是，男士护肤品类正在该月告终了30.7%的正向延长，显示出男性消费者对护肤产物的需求正正在慢慢上升。正在品牌逐鹿方面，国产物牌韩束重回榜首，丸美则成为当月增速最速的品牌，显示出国产物牌正在抖音平台上的逐鹿力正正在渐渐加强。其余，正在彩妆正在品牌排行中，香奈儿以惊人的延长率成为当月增速最速的品牌。从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、眼部看护、防晒、男士护肤、唇部看护位居出售额前五，折柳是110.11亿元、9.20亿元、1.56亿元、1.56亿元、1.06亿元。此中，唯有男士护肤品类正在当月告终正向延长，出售额同比延长30.7%，其他品类均为负延长。11月，抖音护肤类目里出售TOP10的品牌折柳是：韩束、珀莱雅、雅诗兰黛、欧莱雅、天然堂、可复美、丸美、玉兰油、赫莲娜、海蓝之谜。当月，国产物牌吞没热销品牌榜中5个席位，此中韩束重回抖音第一，告终6.40亿元出售额。而丸美则是当月增速最速的品牌，同比延长94.3%。整个到产物来看，11月抖音美容护肤出售TOP5的商品折柳是：韩束红蛮腰礼盒、雅诗兰黛护肤套装幼棕瓶出色+眼霜+樱花水+胶原霜、天然堂美白淡斑护肤礼盒、英国HERBMODA提亮面膜、百雀羚超A瓶系列套装。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美妆器材、香水/香膏、眼部彩妆出售额折柳是27.15亿元、8.70亿元、4.07亿元、3.95亿元、3.68亿元。11月抖音彩妆香水出售额TOP10的品牌是：圣罗兰、花西子、三资堂、香奈儿、修可芙、卡姿兰、毛戈平、柏瑞美、方里、幼树美。此中，香奈儿是当月正在抖音平台上增速最速的品牌，到达15833.1%。整个到产物来看，11月抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5折柳是：三资堂睫毛打底膏、幼树美丰盈抗皱唇部出色油、uodo粉底液、修可芙幼方盒气垫粉底液、DPDP气氛持妆粉底液。