2024年终年，天猫+淘宝、京东、抖音三大电商平台的美妆护肤品类墟市体现露出出了明晰的平台特质和趋向转变。天猫与淘宝平台的美妆墟市固然举座面对离间，但仍有个人品牌和产物体现精美。珀莱雅和海蓝之谜行动美容护肤品规模的佼佼者，达成了同比正增进，显示出它们正在激烈墟市竞赛中的稳妥势力。同时，毛戈平品牌正在彩妆规模的异军突起，年出卖额同比增进高达43.5%，成为彩妆品类的黑马。这一增进不但反响了消费者对高品德彩妆产物的寻求，也呈现了毛戈平品牌正在产物革新和墟市营销方面的获胜。

　　京东平台的美妆墟市则以表资品牌为主导，欧莱雅、兰蔻等品牌稳居出卖前十。然而，珀莱雅以57.1%的惊人增速脱颖而出，成为榜单中的亮点。另表，美妆东西品类正在京东平台的体现尤为了得，成为2024年增速最速的品类。这也许与消费者对美妆东西的需求填充，以及京东平台正在美妆东西品类上的结构和扩张相合。

　　抖音平台的美妆墟市则发现出强劲的增进势头和多元化的特色。国产物牌韩束以105.7%的增速强势领跑，露出出国产美妆品牌的振兴之势。同时，男士护肤品类正在抖音平台的增速最速，反响了男性消费者对美妆产物的日益体贴和需求增进。另表，抖音平台上的彩妆品类也体现精美，圣罗兰等品牌增速迅猛，热点产物如uodo粉底液、VC素颜霜等备受追捧。

　　跟着消费者对美妆产物品德、革新和性情化的需求一贯晋升，新的出卖形式和渠道也将一贯闪现，为美妆墟市带来更多的机会和离间。同时，国产物牌正在美妆墟市的振兴值得体贴，它们依赖对本土墟市的长远融会和机动的运营战略，希望正在将来墟市中攻陷更大份额。

　　2024年1月-12月，天猫淘宝平台品牌方面，珀莱雅和海蓝之谜正在美容护肤品规模脱颖而出，达成了同比正增进，分袂增进了8.7%和20.4%。彩妆香水品类中，仅面部彩妆出卖额达成正增进，毛戈平品牌增速最速，同比增进43.5%。举座来看，只管墟市面对离间，但仍有个人品牌和产物正在激烈的墟市竞赛中脱颖而出，露出出强健的墟市竞赛力和消费者认同度。

　　从美容护肤品的细分类目来看，面部照顾套装、面部糟粕、乳液/面霜、面膜、洁面产物的出卖额分袂为273.05亿元、235.93亿元、211.62亿元、139.82亿元、98.16亿元（单元：黎民币，下同）。2024年终年以上细分类目出卖额同比通盘下滑，个中面部照顾套装下滑最多，出卖额同比降低20.1%。

　　2024年终年，天猫与淘宝平台美容护肤版块出卖TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、海蓝之谜、雅诗兰黛、玉兰油、薇诺娜、SK-II、修丽可、娇韵诗。今年度中，珀莱雅和海蓝之谜是以上品牌中同比出卖额正增进的品牌，珀莱雅同比增进8.7%，海蓝之谜同比增进20.4%，其余品牌出卖额均有分歧水准滑落。

　　完全到产物来看，2024年终年天猫与淘宝平台美容护肤版块出卖TOP5的产物是：可复美胶原棒次掷糟粕、“U先专享”海蓝之谜精辟水乳体验装、珀莱雅红宝石面霜3.0、欧莱雅玻色因安瓶面膜、赫莲娜黑绷带面霜礼盒。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美容东西、香水/香水用品、眼部彩妆出卖额分袂为229.24亿元、85.58亿元、73.28亿元、65.84亿元、57.48亿元，个中，惟有面部彩妆出卖额正在2024年达成正增进，其余细分类目正在今年度的出卖额同比均下滑。

　　2024年终年中，天猫与淘宝平台彩妆香水出卖TOP10的品牌是：圣罗兰、香奈儿、肌肤之钥、娜斯、卡姿兰、雅诗兰黛、毛戈平、三熹玉、迪奥、彩棠。个中，毛戈平是2024年度出卖额增速最速的品牌，同比增进43.5%。

　　完全到产物来看，2024年终年天猫与淘宝平台彩妆香水版块出卖TOP5的产物分袂是：雅诗兰黛DW持妆粉底液、圣罗兰粉气垫礼盒、卡姿兰定妆散粉、圣罗兰粉气垫、NARS定妆分明饼。

　　2024年1-12月，面部护肤出卖额达341.42亿元，当先香水彩妆、男士护肤等细分品类。美妆东西成为增速最速的品类，同比增进43.7%。欧莱雅、兰蔻等品牌稳居美妆护肤出卖前十，珀莱雅则以57.1%的增速脱颖而出。SK-II圣人水、赫莲娜黑绷带面霜等明星产物深受消费者宠爱。正在局部照顾规模，洗发护发、身体照顾等品类出卖额当先，海飞丝、卡诗等品牌攻陷洗发类产物出卖前五，吉列、舒肤佳等品牌亦体现不俗。

　　从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆东西、身体护肤的出卖额分袂是341.42亿元、101.90亿元、18.22亿元、6.58亿元、4.76亿元。个中，美妆东西是2024年度出卖额增速最速的品类，同比增进43.7%。

　　2024年终年，京东美妆护肤出卖TOP10的品牌是：欧莱雅、兰蔻、SK-II、雅诗兰黛、珀莱雅、海蓝之谜、玉兰油、赫莲娜、圣罗兰、迪奥。榜单中出卖额增速最速的品牌为珀莱雅，终年出卖额同比增进57.1%。

　　完全到产物来看，2024终年京东美妆护肤出卖TOP5的商品分袂是：SK-II圣人水230ml礼盒、赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒、SK-II圣人水75ml礼盒、雅诗兰黛幼棕瓶眼霜15ml礼盒、后天色丹水乳霜礼盒。

　　从局部照顾的细分品类来看，洗发护发、身体照顾、口腔照顾、女性照顾、美发造型这五个品类出卖额最高，分袂是106.95亿元、88.50亿元、57.78亿元、39.09亿元、19.19亿元。2024年终年京东局部照顾出卖TOP10的品牌是：吉列、舒肤佳、海飞丝、卡诗、欧莱雅、潘婷、护舒宝、云南白药、苏菲、施华蔻。

　　完全到产物来看，2024年终年京东局部照顾出卖TOP5的商品均为洗发类产物，且均为海飞丝和卡诗旗下产物。

　　2024年1-12月抖音美妆墟市体现强劲。美容护肤规模，面部护肤出卖额当先，男士护肤增速最速，国产物牌韩束领跑榜单，出卖额大增105.7%。热销商品中，韩束红蛮腰礼盒等备受追捧。彩妆香水方面，面部彩妆出卖额最高，圣罗兰品牌增速最速，同比增进173.5%。热点产物中，uodo粉底液、VC素颜霜等脱颖而出。举座而言，抖音美妆墟市发现轶群元化、高品德的生长趋向，国产物牌与国际品牌同台竞技，联合促使墟市兴隆。

　　从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、眼部照顾、防晒、男士护肤、唇部照顾位居出卖额前五，分袂是1173.37亿元、77.42亿元、52.04亿元、18.45亿元、7.59亿元。个中，男士护肤品类正在2024年里出卖额增速最速，同比增进53.7%。

　　2024年终年，抖音护肤类目里出卖TOP10的品牌分袂是：韩束、珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛、谷雨、赫莲娜、后、天然堂、可复美、海蓝之谜。2024年中，抖音美妆品牌榜单中国产物牌攻陷热销品牌榜中5个席位，韩束坐稳抖音第一，达成68.22亿元出卖额，同比增进105.7%。

　　完全到产物来看，2024年终年抖音美容护肤出卖TOP5的商品分袂是：韩束红蛮腰礼盒、天然堂美白淡斑护肤礼盒、韩束白蛮腰护肤礼盒、赫莲娜玻色因面霜晚霜、雅诗兰黛幼棕瓶糟粕眼霜礼盒。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美妆东西、眼部彩妆、香水/香膏出卖额分袂是301.49亿元、96.25亿元、51.23亿元、41.54亿元、35.81亿元。2024年终年抖音彩妆香水出卖额TOP10的品牌是：圣罗兰、花西子、方里、柏瑞美、毛戈平、卡姿兰、akf、橘朵、恋火、vc。个中位于榜首的圣罗兰是2024年出卖额增速最速的品牌，同比增进173.5%。

　　完全到产物来看，2024年终年抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5分袂是：uodo粉底液、VC第三代五重维c素颜霜、DPDP气氛持妆粉底液、三资堂睫毛打底膏、eLL卸妆油。