即日，国际美妆巨头欧莱雅又有新举措，揭晓收购瑞士零售集团Migros子公司Gowoonsesang Cosmetics Co., Ltd，该公司旗下具有韩国出名的护肤品牌Dr.G蒂迩肌，这也是欧莱雅时隔6年再收购韩国品牌。

　　据纷歧律统计，本年往后，欧莱雅列入收购/投资近10起，正正在通过“买买买”加快扩展自身的品牌线，此举再次激发了业界对欧莱雅商场策略的合怀。

　　回忆欧莱雅近十年的收购/投资案，每一次都惹起了行业的流动，笼罩护肤、彩妆、香水及美妆科技等多个品类。

　　2018年，欧莱雅以4000亿韩元（ 约合百姓币20亿元 ）高价收购了韩国彩妆品牌3CE的母公司Nanda70%的股权。彼时，彩妆商场佼佼者浩繁，良多人对欧莱雅此举抱有夷犹立场，但3CE以其特另表彩妆格调及精密化运营，急忙正在环球限造内积聚了豪爽粉丝。

　　正在2022年天猫618美妆发卖榜中，3CE以超1.4亿元的发卖额夺得彩妆香水与美妆器材品类第一，这反应了其正在中国彩妆商场中的主腹位子。此次收购Dr.G蒂迩肌，可能说是欧莱雅正在K-Beauty（韩国美妆）界限的又一次主要结构。

　　除了韩国品牌，欧莱雅正在环球限造内的收购也从未暂息。2017年欧莱雅收购了CeraVe、Acnefree、Ambi等品牌，进一步丰裕了其正在护肤界限的产物线月，收购加拿大美妆数字手艺公司Modiface，将改进型AR手艺操纵于美妆生意，开启了美妆科技的新篇章；2020年买下日本皮肤科医师自创品牌Takami以及百年美国自然护肤品品牌津尔氏Thayers Natural Remedies，继续结构效能护肤与自然护肤界限；正在香水界限，其通过收购Mugler、Azzaro，投资闻献Documents、观夏to summer等，丰裕香水品牌矩阵。

　　2023年8月欧莱雅还收购皮肤科学美容巨头高德美10%的股份，加强其正在皮肤科学和医美界限的比赛力。而2024年12月收购包括Dr.G蒂迩肌的Gowoonsesang Cosmetics Co., Ltd，意味着其将继续加码泛医美赛道。

　　值得一提的是，2023年4月，欧莱雅以25.25亿美元（约合百姓币184亿元）的高价收购了巴西美妆集团Natura&Co旗下的高端美妆品牌Aēsop。Aēsop以其前卫美妆的理念和高度合怀细节的产物，取得了环球消费者的青睐。这一收购不光丰裕了欧莱雅的高端品牌矩阵，也为其正在环球商场的扩张供应了新的动力。

　　然而，收购并非一帆风顺。比方，欧莱雅2014年以2.3亿欧元收购的Decléor和Carita，因事迹不佳，这两个品牌于2017年从日本商场撤出。而正在本年，欧莱雅将Decléor与2016年收购的Saint-Gervais Mont Blanc，一同出售给了法国度族集团Cospal。

　　据合系人士显示，欧莱雅正在整合分别文明和品牌理念的流程中，面对着诸多挑衅。奈何将收购的品牌融入本身的品牌体例，同时保留其特另表品牌特点，是欧莱雅需求不绝研究和处置的题目。

　　欧莱雅此番收购的Dr.G蒂迩肌，是韩国医美护肤集团Gowoonsesang Cosmetics旗下护肤品牌，正在敏锐肌看护界限具有较超过名度，产物已进入30多个国度和地域，也曾还成为韩国皮肤科学品牌的TOP1。

　　但正在中国商场Dr.G还并未一律攻下消费者心智，该品牌抖音旗舰店粉丝仅2万；京东旗舰店粉丝11万；天猫旗舰店粉丝有71.3万，销量最高的产物为防晒霜，产物均价正在200元以下。

　　纵览欧莱雅、合伙利华、资生堂等环球美妆十强公司近一年的财报，不难创造，提及中国商场时多奉陪“下滑”“事迹不佳”“承压”等词汇。凭据欧莱雅2024年前三季度，集团发卖额为324亿欧元（约合百姓币2464亿元），同比增进6%。此中，北亚区发卖额同比下滑3.5%。正在这种情形下，欧莱雅通过收购拥有商场潜力的品牌，如Dr.G蒂迩肌，来填充其生意增进和环球潜力，无疑是一种明智的选拔。

　　值得合怀的是，近年来，平价品牌正正在寂静兴起。国际调研公司数据显示，欧莱雅旗下均价正在20美元的平价护肤品牌CeraVe正在美国人人商场排名第二，商场份额增进排名第三。这反应出消费者对性价比更高的产物的需求正正在增补。欧莱雅通过收购和结构平价品牌，如CeraVe和Dr.G蒂迩肌，恰是为了相投这一商场趋向。

　　行业资深阐述师李明以为，欧莱雅正在2025年将继续深化对敏锐肌护肤赛道的参加。借帮Dr.G蒂迩肌正在敏锐肌看护的专业积聚，加大研发力度，推出更多针对性产物，坚实正在该界限的商场位子。同时，鉴于皮肤科学美容部过往的高速增进，欧莱雅会一直深耕这一界限，整合旗下如适笑肤Cerave等品牌资源，晋升完全比赛力。

　　Euromonitor数据显示，估计到2030年，中国皮肤学级护肤品商场领域亲昵1300亿元，占完全护肤品商场的22.9%，是美妆护肤行业中增速最速的细分品类。本年往后，从8月欧莱雅收购瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份，到12月投资高端医疗美容连锁机构“颜术医美”，到而今收购Dr.G蒂迩肌，均显示出其正在加码皮肤学级护肤赛道。

　　面临商场比赛与消费者需求改观的挑衅，头部美妆企业收购时需更具前瞻性。出名美妆行业评论员张华默示，收购不光要合怀当下热点赛道，更要发掘潜正在新兴界限，如可继续美妆、特性化定造美妆等。收购品牌后，要看重品牌文明与欧莱雅本身文明的交融，阐述协同效应，完毕资源共享与上风互补，以应对商场的火速改观与比赛挑衅，继续引颈美妆行业成长潮水。

　　欧莱雅收购Dr.G蒂迩肌这一事宜，再次激发公共对美妆行业风向的研究。正在消费升级和商场比赛加剧的配景下，美妆行业正正在阅历一场长远的革新。

　　欧莱雅通过收购拥有商场潜力的品牌、结构平价商场、加大研发参加和饱动数字化转型等办法，正正在为美妆行业的另日成长确立新的风向标。