2月4日晚间，雅诗兰黛集团通告了2025财年第二季度（2024年9月30日至12月31日）功绩申诉。申诉期内，雅诗兰黛集团净出卖额下滑6%至40.04亿美元（约合国民币290.34亿元），净利润耗损5.8亿美元（约合国民币42亿元），昨年同期净利润则为5.74亿美元（约合国民币41.62亿元）。

　　雅诗兰黛集团新任总裁兼首席推广官Stphane de La Faverie正在评论这一功绩时表现：“中国消费者消费感情低迷，给高端美容行业和集团的营业带来了宏壮压力。同时，咱们正在市召集的矫捷性也有所低落，正在渠道、前言等方面逐步落伍于趋向。于是，正在2025财年第三季度，咱们推出了‘Beauty Reimagined（漂亮重塑）’这一斗胆的计谋愿景，目的是正在来日几年收复可接连的出卖延长，并连结两位数的生意利润率。”

　　值得一提的是，雅诗兰黛集团正在本次财报中布告将加快胀动“PRGP”（利润收复与延长宗旨），该宗旨蕴涵“重组宗旨”和流程简化等步骤。动作企业重组宗旨的一片面，雅诗兰黛集团表现将减少5800至7000个任务岗亭，以期正在新任首席推广官的教导下重振出卖延长。据了然，这是雅诗兰黛集团近10年来最大界限的裁人宗旨。

　　从全部营业部分来看，雅诗兰黛集团旗下四大营业部分中，仅香水营业的净出卖额竣工了1%的延长，其余三大营业的功绩展现均不足昨年同期。

　　正在2025财年第二季度，雅诗兰黛集团的护肤营业净出卖额同比下滑12%至19.21亿美元（约合国民币139.29亿元）。这一下滑厉重归因于“亚太地域整个零售处境充满离间”。财报极度指出，中国消费者消费志愿低迷的接连压力，导致雅诗兰黛和海蓝之谜品牌的出卖额产生下滑。

　　与此同时，彩妆营业的净出卖额同比下滑1%至11.5亿美元（约合国民币83.39亿元）。按品牌来看，TOM FORD（汤姆福特）、M.A.C和Smashbox的净出卖额均有所低落。然而，倩碧彩妆系列竣工了两位数的延长，片面抵消了上述品牌的下滑。值得一提的是，倩碧品牌正在各个地域均录得延长，这厉重得益于其正在美国亚马逊线上高端美妆店的上市以及旗下唇膏的接连热销。香水营业是独一竣工延长的部分，净出卖额同比延长1%至7.44亿美元（约合国民币53.95亿元）。财报显示，该部分的功绩延长厉重得益于旗下高端品牌的胀励，此中Le Labo品牌正在各地域均竣工了两位数的强劲延长。然而，雅诗兰黛品牌香水的净出卖额同比下滑，厉重原故是该品牌节日套装的出货量裁汰。另表，雅诗兰黛集团的头皮照顾营业净出卖额同比下滑8%至1.59亿美元（约合国民币11.52亿元）。财报解说称，这一下滑厉重因为Aveda品牌功绩展现不佳，同时也响应出该品牌正在沙龙渠道的接连疲软。

　　分地域来看，雅诗兰黛集团正在美洲、欧洲、中东和非洲、亚洲/泰平洋三个地域的功绩均录得同比下滑。全部来看，申诉期内，雅诗兰黛集团正在美洲地域的净出卖额下滑幅度最幼，为12.23亿美元（约合国民币88.68亿元），同比下滑2%；欧洲、中东和非洲地域的净出卖额为14.94亿美元（约合国民币108.33亿元），同比下滑6%；而亚洲/泰平洋地域的净出卖额降幅最大，同比低落11%至12.87亿美元（约合国民币93.32亿元）。

　　看待亚太地域功绩的下滑，雅诗兰黛集团正在财报中指出，这是因为整个零售处境充满离间，蕴涵中国、韩国等地消费者采办力接连低落。Stphane de La Faverie正在财报聚会上表现：“鉴于集团正在中国市集高端美妆周围的计谋份额很高，咱们于是受到了不行比例的影响。”

　　假使零售处境充满离间，但雅诗兰黛集团正在中国大陆线上渠道的展现却仍有可圈可点之处。财报提及，2024年“双11”光阴，雅诗兰黛品牌和海蓝之谜正在抖音、京东和天猫的高端美妆种别中排名靠前。据青眼此前统计，正在2024年“双11”光阴，雅诗兰黛品牌和海蓝之谜折柳位列天猫美妆榜第四、第五；而据抖音官方数据，正在抖音电商“双11”大促护肤品牌付出金额归纳展现总榜（2024年10月8日-11月11日）中，雅诗兰黛品牌和海蓝之谜折柳排名第五、第八。

　　或由于此，Stphane de La Faverie正在财报聚会上提到：“固然正在2025财年第二季度，集团的零售额仍不才滑，但正在中国大陆已逐步刷新。咱们估计，跟着集团减少面向消费者的投资，咱们的零售额（不蕴涵旅游零售）将正在2025财年第三季度获得明显刷新。”

　　正在新的一年里，Stphane de La Faverie正在财报聚会中布告，雅诗兰黛集团将推著名为“Beauty Reimagined（漂亮重塑）”的全新计谋愿景宗旨。该宗旨旨正在应对表部离间，收复集团的可接连延长。全部来说，雅诗兰黛集团将要点聚焦以下五个方面。

　　Stphane de La Faverie表现：“雅诗兰黛集团将把消费者置于营业的焦点身分。为此，集团宗旨正在消费者首选的高延长渠道、市集、媒体和价钱层级中缓慢扩展产物组合，以充沛掌握高端美妆周围的延长时机。”

　　据悉，雅诗兰黛集团将通过多渠道联动发扬，蕴涵运用西方市集的旅游零售渠道、环球限造内的美妆调集店以及欧洲药店等多元化渠道来竣工延长动力的多样化。正在这一计谋的指示下，该集团旗下已有9个品牌正在美国亚马逊高级美妆品牌旗舰店上线，同时，The Ordinary品牌也初次进入了中国市集。

　　为竣工这一目的，雅诗兰黛集团将着眼于拓展需求兴隆的子品类和空缺市集。比方，正在护肤品方面进入身体照顾周围；正在彩妆方面推超群效唇部产物；正在香水周围推削发具糊口香氛产物等。

　　跟着该宗旨的落实， 倩碧推出新品“倩碧CX二类医疗用具”及最新皮肤学商酌结果“医美术后色素管束计谋”，初次正式布告进军“妆械纠合”市集；雅诗兰黛冻龄白金系列推出白金6D黑钻眼霜。

　　对此，Stphane de La Faverie正在财报聚会上表现：“平价产物、高端产物都将被一切焕新，由此确保以拥有吸引力的价钱将产物推向市集，从而吸引新的消费者。与此同时，咱们将不竭革新革新计谋。”

　　最先，雅诗兰黛集团宗旨减少告白支拨、优化营销宗旨；其次，该集团将加大出卖投资，以赞成高端品牌和手工香水品牌独立市廛的发扬，从而加快获取新消费者，胀励功绩延长。正在该宗旨的指引下，Jo Malone London 正在申诉期内男性香水的出卖额明显延长。

　　雅诗兰黛集团正在2025财年第二季度的财报中指出，正在“PRGP”（利润收复与延长宗旨）的指引下，集团竣工了凌驾预期的净收益。然而，这些收益已被杠杆效应削弱、投资减少及通货膨胀等要素所抵消。

　　为此，2月4日晚间，雅诗兰黛集团布告将加快胀动“PRGP”宗旨的奉行，此中蕴涵一项“重组宗旨”。

　　据了然，雅诗兰黛集团的“重组宗旨”已于2025年1月正式获批。该集团估计将承受12亿至16亿美元（约合国民币87亿至116亿元）的税前重组用度，涵盖员工干系本钱、合同终止用度及资产减记等。全部而言，该宗旨要点聚焦三大方面：将片面任事表包、安排用度界限、对某些部分举办重组和精简。跟着宗旨的落实，雅诗兰黛集团将裁人5800至7000人，此中蕴涵此前已照准的裁人事宜。

　　值得一提的是，假使雅诗兰黛集团过去也曾布告裁人宗旨，但此次裁人界限远超以往。公然报道显示，2016年5月，集团布告环球裁人1200人；2020年8月，布告减少1500至2000人；2024年2月，布告裁人3%至5%，估计影响1800至3000名员工。由此可见，本次5800至7000人的裁人宗旨是雅诗兰黛集团近10年来最大界限的裁人举措。

　　对此，Stphane de La Faverie正在财报聚会上表现：“裁人数千人并非塞责定夺，而是旨正在打造一个更扁平、更精简的团队机合。”雅诗兰黛集团估计，该重组宗旨每年将带来8亿至10亿美元（约合国民币58亿至72.51亿元）的毛收益。

　　雅诗兰黛集团正正在减轻幼品牌的担当，以便它们得以正在大结构中博得更大的告捷，同时，将为大品牌带来更大的界限上风。

　　“自从成为首席推广官今后，我携带集团高层缓慢选用举措，正在我上任的前30天内便缓慢启动了Beauty Reimagined。咱们坚信这一计谋愿景是咱们收复可接连出卖延长的厉重式样，雅诗兰黛集团接下来将发展史上最大的转型。”正在财报聚会的末端，Stphane de La Faverie如是说道。