怀着如许的初心，羊城晚报报业集团、广州质地监视检测探索院合伙编写了《2024广州化妆品财富白皮书》（以下简称《白皮书》）。通过对广州市化妆操行业的通俗走访调研，理清了行业繁荣线索，领悟了行业发出近况、市集领域、比赛格式、危急机会、破局之策等，旨正在读懂“国际美湾”，为广州市化妆品财富高质地繁荣供应途径参考。
中国事环球最大的化妆品新兴市集和环球第二大化妆品市集，正在市集需乞降计谋的双重驱动下，中国化妆品财富已进入集群式高速繁荣期。从地舆地点上看，我国东南西北四大方位均已结构化妆品财富园区，广州、上海、杭州、济南等都邑争相打造化妆品“财富高地”，合伙勾画出了中国特点化妆品财富国畿。
动作“中国美妆第一城”，广州打造化妆品财富具备得天独厚的时期机会、疏通表里的地缘上风、强健的供应链才具以及千年商都的消费底气，依附着这些对比上风，广州得以接续坚实化妆品财富高质地繁荣“护城河”，接连向“新”而行，正在宇宙甚至环球接续擦亮“国际美湾”招牌。
跟着经济的接连繁荣和消费需求的接续增加，国内化妆品市集大白出空旷的繁荣远景。正在此配景下，我国化妆品财富的集聚效应日益明显，重要会合正在环渤海区域、长三角区域、珠三角区域以及个人中西部区域。广州、上海、杭州、济南等都邑，将化妆品财富和时尚财富视为胀吹经济繁荣的紧张界限，加快造就化妆品财富高质地繁荣的新质气力。
消费升级趋向下，以化妆品为代表的“鲜艳经济”神速繁荣。自2021年以还，中国兴起成为了环球第二大化妆品消费市集。据国度统计局数据，2023年终年，国内化妆品零售额达4142亿元，同比增加5.1%。个中，2023年4月，化妆品零售总额正在终年中增速最高，同比增加24.3%。2023年终年，我国美容化妆品及洗护用品进口35.86万吨，进口金额为1260.2亿元。
另据“青眼谍报”出品的《2023年中国化妆品年鉴》，2023年，国货美妆出卖额同比增加21.2%，市集份额达50.4%，初次超越国际化妆品品牌，国货色牌加快兴起。
重大的消费市集启发了化妆品财富的昌盛繁荣。国度药品监视统治局数据显示，截至2024年7月底，我国化妆操行业大白出昌盛繁荣的发达景色。全体而言，宇宙化妆品注册人及存案人数目已赶速增加至20152家，化妆品境内义务人也增至3145家，同时，化妆品临蓐企业总数到达5846家。
正在产物品种方面，大多化妆品与分表化妆品均杀青了明显增加。大多化妆品总量到达惊人的179.1万个，个中，国产化妆品以173.5万个攻陷主导名望，进口化妆品则以5.6万个为市集添补了多样性。同时，分表化妆品的数目也到达了28326个，国产分表化妆品数目为23775个，进口分表化妆品则为4551个，显露了我国化妆品市集正在餍足消费者多元化需求方面的极力与功劳。
为胀吹化妆品财富的高质地繁荣，2014年以还，工信部启动了财富集群区域品牌作战劳动，指引地方工业和消息化主管部分主动发展化妆品财富集群作战，由此，我国化妆品财富园区逐步大白百花齐放之势：2015年以还，上海市倾力打造“东方美谷”；浙江省湖州市大肆作战“美妆幼镇”；广州市离别于2018年、2019年、2020年和2023年公告打造“白云美湾”“中国美都”“南方美谷”和“湾区美谷”四个化妆品财富园区；2020年，重庆市“西部美谷”项目落地；2021年，北京市揭橥“另日美城”繁荣筹办。从地舆地点上看，我国东南西北四大方位均已结构化妆品财富园区，意味着化妆品财富进入集群式高速繁荣期。
全体到省市，化妆品企业重要漫衍于广东、江浙沪、山东等地。2023年终年，国内营收前十的化妆品上市公司离别为：珀莱雅、上海家化、华熙生物、贝泰妮、福瑞达、水羊股份、上美股份、巨子生物、逸仙电商、丸美股份。个中，上海（2家）、广东（2家）、山东（2家）、浙江（1家）、云南（1家）、西安（1家）、湖南（1家）。
遵照工信部分的合联安顿，接下来，还将加快促进新的区域化妆品财富集群作战，完整和升级现有化妆品财富集群，同时当心区域繁荣区别化，避免盲目寻找“大而全”和反复作战，将连接个人区域实践情状和特点，作战“幼而专”“专而精”的细分财富集群。激励具备要求的地方财富集群主动创开国度新型工业化财富树模基地，胀吹化妆品财富集群集聚高质地繁荣，接续晋升我国化妆操行业繁荣的质地效益，加强焦点比赛力。
而今，以广州为代表的大湾区美妆、以上海、杭州为代表的长三角美妆，以济南为核心的齐鲁美妆正日益成为宇宙美妆的三大“新气力”。
个中，长三角美妆开始高，法式、科技、质地、文明、情景等都处于当先名望，正在孵化品牌方面更容易被消费者给与；齐鲁美妆的上风正在于从“原产地原料”到“产学研”再到“产供销”全体财富链的共筑共创；大湾区美妆明显上风则显露正在史籍永远，财富供应链成熟安闲，本钱上风明白。
全体来看，上海是国际日化巨头汇集地，现已汇集了200多家表资企业，欧莱雅、说合利华、资生堂等均将中国的研发核心设正在上海。巴斯夫、德之馨、帝斯曼-芬好心、奇华顿、汉上等上游原料商也纷纷落户于此。上海的重要上风正在于中高端品牌和化妆品集团数目浩繁、研发才具、临蓐资源强劲。个中，上海家化和上美股份是上海两家规范的本土高端品牌。上海家化旗下的佰草集、玉泽等品牌热销宇宙。上美股份旗下的韩束、血色幼象、一叶子等均为著名度较高的国货色牌。上海的化妆操行业已胜利塑造出以创意、高端调性、超卓品格及科技更始为象征的品牌情景，筑设了正在消费者心目中高端、华丽的产物定位，成为高质地与高审美并重的代名词。
杭州化妆品财富神速兴起则离不开“网红经济”。动作阿里巴巴的“大本营”，杭州自带“互联网基因”，具有充分多元的流量生态。近年来，珀莱雅、彩棠、毛戈平、花西子、花知道、英树等一批美妆新锐品牌包括各大社交媒体，这些品牌均出自杭州。2023年珀莱雅成为A股化妆操行业公司中市值、营收、净利润最高的企业。珀莱雅“战绩”背后离不开线年珀莱雅来自线上渠道的营收占比超九成。以阿里巴巴为核心衍生的电商基因，为厥后社媒时期所需的如电商运营、红人序言、直播运营等营销“刚需”岗亭输送了大宗专业人才，杭州化妆品财富的上风更侧重渠道、营销等财富链的中下游，新锐品牌孵化才具较强。
动作后起之秀的济南，则依附着原料上风加快兴起。济南汇集了华熙生物、福瑞达医药、半亩花田、君泰药业等一批优质的化妆品企业。个中，华熙生物透后质酸原料产能全国第一，环球市集占据率达44%、中国市集占据率达70%，连气儿14年位居国际首位，稳居环球透后质酸行业龙头名望；半亩花田现已成为集原料种植、探索、临蓐、产物研发、全渠道出卖为一体的国货身体照顾领军品牌；君泰药业自帮研发的玻色因产物临蓐技巧得回国度专利，居行业当先水准。2023年10月，济南高新区说合华熙生物合伙经营的全国透后质酸谷财富树模区开园，进一步阐发华熙生物、福瑞达医药正在透后质酸界限“链主”的上风名望，晋升济南市透后质酸财富影响力，帮力济南加快打造与广州“白云美湾”、上海“东方美谷”并驾齐驱的“北方美谷”。
广州化妆品财富初步早。转变怒放初期，依附对表怒放的上风地点，广州吸引了不少表资化妆品成立商落地投资设厂。这些表资化妆品企业，为广州带来了洪量代工需求，广州由此出世了浩繁原料、包装等上下游合联企业。1988年日化巨头宝洁的落户，更是为广州作育了大宗专业人才。这些筑造、企业、人才为广州化妆品财富的高速繁荣奠定了本原。
畅旺的供应链编造撑持起了广州化妆品财富的焦点比赛力。一方面，动作宇宙出名的化工原料市集，临蓐企业无需备货压货，筹划本钱低落；另一方面，广州交通便当，可能杀青神速、低本钱的结构运输，低落物流本钱。完整的财富链、供应链和更始链，让广州市化妆品财富能永远紧抓市集脉动，高效反映市集需求，告竣“研发—临蓐—出卖”的闭环运营。
正在时期机会、全财富链降本增效，以及疏通表里的重大消费市集等多重上风加持下，几十年来，广州化妆品财富繁荣接续稳步挺进，永远连结国内当先水准，并接续向国际市集开荒。
广州美妆财富的繁荣拥有得天独厚的时期机会。动作国际交通要道、交换要道，广州是岭南文明核心和对表怒放前沿，自古商贸业畅旺。人流、客流、资金流交叉，成为了广州美妆财富打响著名度的底气。
广州具有宇宙数目最多、领域最大、品类最全的都邑消费品专业市集集群，共有500余个专业市集，造成了蕴涵美妆日化正在内的15个批发市集集群。个中，以兴发广场为焦点的多个专业市集，合伙构成了中国最大的化妆品集散核心。
兴发广场正在千禧年的兴起，添补了中国化妆品批发市集的空缺。1995年到2005年，是兴发市集飞速繁荣的十年。兴发的个人户正在竭力打造自帮研发品牌上慢慢走向正途，水暗号、韩后、娇兰美人，一个又一个本土品牌从兴发广场走了出去。同时，“前店后厂”的形式正在兴发普及开来，市集上的商铺纷纷租赁工场，打造我方的品牌；边疆工场也选拔正在此设立展现铺位、晋升品牌情景。
借帮广交会的虹吸效应，广州还打造出奇异的美妆财富生态圈。中国（广州）国际美博会、广东美妆节等一系列拥有行业影响力的美妆展会先后正在琶洲举办。
1989年起，正在广州市流花道中国出口商品营业会展馆里，第一个属于中国美容美发化妆操行业的专业博览会——中国（广州）国际美博会出世，至今已连气儿35年胜利举办，成为国内史籍最早、年展领域最大的行业展。
2003年，广州美博城正式开业，总修筑面积约9万平方米，成为了国内甚至亚洲领域最大、品类最全的美容美发化妆用品展现营业任职平台，筹划产物还蕴涵康养用品、假发、仪器、美体内衣等全品类，产物遮盖环球。美博城至今依然连气儿举办了48届国际性行业嘉会——广东美妆节，正在国表里享有“环球化妆用品采购核心”美誉。
当前，这些专业市集和行业展会仍正在接续求新求变。2024年9月30日，兴发广场合块启作为战一栋21层高的贸易归纳体，总修筑面积约10万平方米，优先餍足历来商户的回迁需求，并引入新业态，打造集贸易、写字楼、客栈于一体的新型归纳体，以餍足接续改观的市集需求。
2024年8月，正在美博城内，宇宙首个美妆行业1039市集采购试点正式授牌，正在主楼正门显眼地点设立表贸归纳任职核心，装备专职劳动职员，为场内商户供应主体存案、营业注册、组货装箱、委托报合、免税申报、表汇结算等归纳性表贸任职，促使场内商户对表交易范例化、阳光化繁荣。主楼三楼设有表贸任职展厅，用于展现热销海表的品牌店及产物。
广聚宇宙客、广卖宇宙货、广货卖宇宙，商贸的发达、批发市集的专业化以及会展经济的生动，让广州的美妆财富自带“流量”，永远处于市集最前沿，接续正在畅达中更始再提质。
起势靠流量，成败供应链。动作宇宙化妆品财富链最完整、最具领域和潜力的都邑之一，广州已造成以化工原料、包装原料临蓐与供应、产物研发、临蓐成立、物流配送、品牌经营与流传、线上线下出卖为一体的完全财富链，涵盖了彩妆类、防晒类、淋洗类、面膜类等全体类目。浩繁中幼型企业与大型龙头企业合伙修筑了一个多元化的财富生态编造，完整的财富链、供应链和更始链，既为本土品牌孵化供应了充沛的营养，也为广州市化妆品财富的神速繁荣供应了有力撑持。
广州“白云美湾”“南方美谷”“中国美都”“湾区美谷”等财富集群的加快促进，互联网电商平台、查验检测等症结也应运而生，人才、订单、科研平台络绎继续，成千上万家企业连成上下游，杀青协同发力。看待临蓐企业和品牌商而言，能够神速正在一个园区、乃至统一栋大楼里，找到相宜的包材商、原料商、加工客户和经销商，正在临蓐本钱、原原料供应、产物出卖渠道和价值等方面坚实市集比赛上风。
跟着美妆护肤行业的专业化和科学化繁荣的接续长远，广州的化妆品代工场也正在向科研技巧型企业转型，从研发阶段就先河更始和晋升产物格地。当前的广州美妆代工场，更像一站式管理计划供应商，承接从市集洞察、产物研发、爆品打造、渠道开荒到消费者反应的整体症结。
以“北交所美妆第一股”芭薇股份为例，源委多年接连的研发加入及技巧蕴蓄积聚，芭薇股份已职掌了“成就活性物可视微囊安闲包裹造备技巧”等化妆品成立合联技巧，出席了6项化妆品国度法式及34项群多法式的草拟，具备较强的技巧更始才具。公司自帮研发的化妆品配方超6000项，涵盖抗衰、保湿、控油、舒缓等主流化妆品成就，能遵照客户的产物需求，神速供应产物计划供客户选拔，大大缩短产物上市周期。
财富供应链上风还正在接续迭代，得益于古代行业的“全链转型”趋向，新锐精专的“智能成立”赶速走红。2023年，广州白云区化妆品已入围工信部通告的国度级财富集群榜单，成为100个集群中独一的化妆品集群，该集群以科技更始修筑“幼微-更始型-专精特新-幼伟人-单项冠军”化妆品财富链优质中幼企业造就梯度，已造就国度专精特新“幼伟人”4家、省级专精特新企业36家；近三年主理或出席造修订国度法式5项，群多法式20项；具有有用出现专利340项，近三年出现专利年均增速25.93%。
白云区还正在打造“白云美湾国际化妆品探索院集群”。由当局牵头，引进化妆品界限头部机构与专家，同集群内企业举行说合更始和产学研合营。目前，白云已引进11家院校共筑化妆品科技更始探索院，累计产出化妆品原料13款、配方超5000款，缔结功劳转化合同105份。
正在完整的供应链、财富链和更始链的撑持下，广州化妆操行业内的大企业和中幼企业得以通俗举行资源怒放、才具共享、技巧共用，整合国表里著名高校、科研院所研发资源，环球客户提出的需乞降产物，根本上能正在财富集群内杀青落地，杀青幼我定造和柔性定造。
广州永远以晋升都邑能级为落脚点，源委两千多年岁月浸礼，依然繁荣成为实践统治任职人丁超越2200万、区域临蓐总值估计打破3万亿元的超大都邑，由此带来了超大领域的消费需求，也为财富晋升带来了新机会。
2023年，广州消费和表贸领域稳步夸大，社会消费品零售总额、商品进出口总值连气儿三年双双超越一万亿元，社会消费品零售总额和商品进出口总值的国内排名排列第四和第七。
遵照筹办，广州将修筑拥有广州特点的财富型、流量型、任职型消费编造，打造面向全国的数智化、时尚化、当代化国际消费核心都邑。2023福布斯中国揭橥的中国消费生机都邑排行榜显示，广州位列中国大陆都邑第三。跟着广州国际消费核心都邑作战的长远，消费正逐步成为广州晋升都邑繁荣能级、深化国际比赛力的一张“王牌”，为高质地繁荣注入倾盆朝气。
看待广州这个超大市集来说，正在“颜值经济”社会大配景下，新一代年青人消费民风慢慢造就成形，直播带货形式和新渠道兴起帮扩充业苏醒。新锐国货表示优秀，成就性单品和明星因素数见不鲜。大单品成为国货美妆加快扩张的利器，国潮元素接连加码，品牌虚拟代言人神速正在年青人群中流通开来。抖音成为营销主疆场，速手、哔哩哔哩、幼红书、品牌店等全渠道体验先河发力，平台流量疏散并逐步去核心化。
据抖音直播带货量数据统计，广州逐日直播带货色类超越100万种，有9项排名宇宙第一，重要会合正在都邑消费品的美妆护肤、打扮鞋帽、家居生计、母婴用品、个护家清等界限，是名副原来的都邑消费品带货第一大城。
依托“千年商都”的产地上风，广州成为作战国际消费核心都邑的紧张阵脚。时尚消费品是广州出力繁荣的六大中心财富之一，而化妆品是时尚消费品财富的中心界限。
消费市集的炎热，也倒逼一批新兴美妆品牌主动寻求区别化比赛战术，以得回更多市集份额。2024年前三季度，广州线上化妆品品类零售额同比增加16.0%，化妆品成立业继续连结强劲增加态势，前三季度财富填补值增加46.6%。正在环球经济情况纷乱多变、国内财富布局深切调节的双重磨练下，化妆操行业跑出增加措施更显得弥足贵重。
近年来，广州的美妆品牌晋升明白，正在技巧研发、产物格地、包装计划等方面接续追逐国际品牌，接续晋升更始才具，通过自帮研发成立品牌区别化上风，接续加强品牌比赛力。广州美妆企业接续加紧产物开辟加入，着重打造产物功效和特点，降低产物格地。更多广州美妆公司专一于焦点有用因素的研发。个中，卡姿兰集团临蓐基地卡迪莲江高工场研发核心成立了3500平方米确当代化试验室和中试核心，并同北京工商大学、广东粤港澳大湾区黄埔原料探索院等举行说合研发。美妆公司们相持长远探索分歧肤质，连接优秀的科学技巧，接续降低产物格地以晋升品牌焦点比赛力，向微笑弧线两头延迟。
遵照《广州市时尚财富集群高质地繁荣三年作为盘算》，到本年，广州全市时尚财富领域将到达万亿级。正在品牌加持下，消费工业联系起更高附加值的万亿时尚财富，广州正擦亮“时尚之都”的都邑品牌。
向海而生、因商而兴。广州素有对表怒放的古代基因。从秦汉时候起，位于泰平洋西岸要道地点的广州，就已成为对表交易重要口岸和南海交通要道。唐宋时候，设市舶使、市舶司，广州成为“海上丝绸之道”甚至环球海道上出名的东方大港。
新中国创设后，广州带着“怒放”的基因奋力前行，自1957年起，被誉为“中国第一展”的广交会正在广州举办，成为中国对表交易的紧张平台，也成为了“广州成立”“广州品牌”出海的孵化器、促进器。
依托怒放型经济的高速繁荣，广州经济总量连气儿多年居国内都邑前哨，成为我国五大核心都邑之一。2023年，广州表贸进出口总值达1.09万亿元，年度领域创史籍新高，比上年同期增加0.1%，占广东省表贸总值的13.1%，连气儿三年打破万亿元。2023年广州跨境电商进出口额达2000亿元，同比增加超45%，占全市表贸进出口额近20%；全市跨境电商杀青了进出口领域9年增加136倍，进口领域连气儿9年宇宙第一。
动作广州古代上风财富的化妆品同样受益于对表怒放，出海措施明白加快。据海合总署数据显示，2023年广东省化妆品出口总额达22.8亿美元，同比增加20.9%，正在中国化妆品终年出口总额中占比35%，连气儿3年留任第一。个中，“化妆品重镇”广州白云区化妆品年出口值达30亿元，表贸成效明显。
借帮共筑“一带一块”和RCEP(《区域全盘经济伙伴相合协定》）正式生效的叠加盈利，动作国内最成熟的化妆品市集之一，广州更迎来了开荒海表新兴美妆市集的先机。
以东盟为例，据《RCEP化妆品市集探索申诉(东盟篇)》，2022年，中国与东盟化妆品交易额为12.3亿美元。个中，中国向东盟区域出口9.2亿美元，约占中国化妆品出口总额16.1%，东盟动作环球化妆品财富中中心开辟的“另日市集”，估计到2025年，其化妆品市集领域将超越3000亿美元，年复合增加率高于已进入饱和期的欧美市集，正在化妆品出口方面，排名前五的国度离别是泰国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和新加坡。东南亚市集潜力浩瀚，成为了广州化妆品企业由内发展、 向表搜索的新倾向。
怒放基因加上地缘上风，早正在2020年前后，完好日志、珂拉琪（Colorkey）、菲鹿儿等新兴国货美妆品牌就依然先河全体出海东南亚，通过Shopee、Tik Tok幼店等电商平台杀青品牌和市集的蕴蓄积聚，接踵斩获多个品类排行榜第一。
与此同时，依附奇异的财富链上风，广州吸引了蕴涵Shein（希音）、Temu、唯品会、洋葱、棒谷科技等一大宗跨境电商企业巨头，个中位于广州番禺的希音和Temu，更是离别斩获2023年环球购物类App下载量冠军和亚军。这些跨境电商平台，为“广州美妆”开放全国供应更空旷的出口。
正在新征程上，接连胀吹高水准对表怒放，广州也盘算了明晰的线的都邑繁荣政策》提出，广州要接续深化正在环球资源设备中的要道效力与正在跨区域交换中的窗口效力，融入国内大轮回，引颈湾区、启发全省，出力晋升对表怒放水准，筑成深度国际化的怒放之城。
高水准对表怒放的上风、优异的地舆地点、超强的供应链编造、强健的海陆空开放才具，将进一步帮力广州化妆品财富扬帆出海、主动拥抱环球市集。
总经营 林海利总兼顾 孙璇兼顾实施 吴江 吴珊文 记者 陈泽云 吴珊 汪海晏 黄颖琳 詹淑真
