此次超长双11大促购物节从10月初首先，不绝接续到11月11日正式中断。看待美妆品牌而言，异日的线上电商兴盛战术的调剂都要从双11复盘首先。

　　依据星图数据颁发的呈报，归纳电商和直播电商此次双11营收比例近乎八二开。个中，归纳电商以淘宝天猫为代表，直播电商以抖音为代表的两大平台是美妆品牌的必争之地。

　　界面时尚通过行业人士供给的天猫、抖音官方双11美妆榜单创造，国货色牌一经发端变成了断层的第一梯队。值得贯注的是，天猫榜单的准备周期是10月21日至11月11日，抖音榜单的准备周期是10月8日至11月11日。

　　个中，行为二十多垂老品牌转型胜利案例的珀莱雅拿下了天猫和抖音双11美妆成交金额榜单的双料第1名。以往天猫行为美妆品牌率先入驻的主阵脚，往往是由欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆品牌霸榜第一。

　　除了护肤主力品牌接续发力突围国际品牌钳造，集团旗下收购的彩妆品牌彩棠也分裂拿下了双11天猫及抖音彩妆榜单的第2名和第5名。

　　固然有国货美妆登顶双平台第一，但相较于2020年前后国货美妆正在电商平台吐花的情状，今朝国际品牌又涌现拿回主动权的趋向。

　　天猫美妆榜单上，排名前10的品牌中除了，惟有敏锐肌护肤品牌薇诺娜位列第9名，其余席位均由国际品牌占据。

　　好比，法国美妆巨头欧莱雅集团旗下多人线巴黎欧莱雅和高端线名。美国美妆巨头旗下中高端线及高端线名由宝洁集团旗下的SK-II和Olay玉兰油拿下。

　　而正在11名到20名的区间内，惟有排名13的可复美和排名19的天然堂两个国货美妆上榜。日系美妆巨头资生堂固然重归榜单，但旗下高端线名，主品牌资生堂也只拿到17名的劳绩，核污水排放事故的影响身分还是存正在。

　　可复美、天然堂、薇诺娜这几个正在天猫美妆榜上出名的品牌也同样登上了抖音美妆的护肤品榜单，分裂位列第4、6、9名。

　　重仓抖音不绝是韩束母公司上美股份写正在财报中的公然战术。低价套盒的出卖办法让韩束绕开主打“大单品”的品牌们，正在多人价位带里找到了自身的生态位。而此次名次下滑或者意味着韩束要接连寻找新的伸远程径。

　　本年双11抖音护肤排名第19名的迪仕艾普以微商发迹，其创始人叶海洋曾仰仗单亲妈妈创业的“大女主”人设正在汇集上走红。但相较于最初抖音白牌称霸的形状，跟着平台贸易体量的增添，国表里著名品牌一经变成头部效应，抖音留给新锐国货美妆品牌的上升空间已然缩幼不少。

　　彩妆方面，国货色牌正在双11榜单上出镜的次数比护肤品牌高，由于看待彩妆效用细密度的市集需求还没有像护肤品被开辟地那么高。

　　除了彩棠排名第2，因汇集群情备受争议的花西子重回天猫和抖音两大榜单的第3名。又有正挫折港股上市的高端彩妆毛戈公道在天猫和抖音分裂位列第4名和第2名。

　　同样正在美妆品牌比重更大的天猫平台，国货色牌的南北极分解变得更为分明，除了前述双平台都排名前哨的品牌，接下来惟有卡姿兰、花洛莉亚、花知道和Passionallover恋火拿下16名首先的末位排名。

　　抖音彩妆上也有更多新品牌冒头。好比，背后有薇诺娜母公司贝泰妮投资的方里位列第4，以底妆为冲破口；排名第7的三资堂2023年才刚设置，仪美尚曾报道称，其首款产物二叉眉笔曾击败花西子眉笔拿下天猫眉笔热销榜榜首第一；挤入第10的修可芙2021年上市，也是以敏锐肌彩妆的细分周围为切入口。

　　值得提到的是，橘朵母公司橘宜集团正在2024年首先接方法国头部看护品牌FURTERER馥绿德雅中国区生意后，于2024下半年一经首先为该品牌举办线下疾闪等渠道铺设。本次双11，馥绿德雅拿下了天猫美护发类目和抖音洗护发类宗旨第4。

　　纵观本次双11美妆品牌的浮现，国货色牌虽正在双渠道组织，但面临国际美妆集团的品牌矩阵式逐鹿，寄托简单主力品牌的国货美妆企业仍显微薄。