《2024抖音护肤行业白皮书》由巨量引擎和第一财经贸易数据核心笼络宣告，通过多渠道数据和调研，判辨护肤行业近况与趋向，为品牌进展供应指引。

　　市集与渠道：化妆品市集温和苏醒，护肤市集线上渠道份额赓续夸大，抖音电商生态昌隆，其护肤品类增加快速，实质与货物协同增效，胀动兴致人群转化。

　　原料与竞赛：原料端成为投融资热门，新原料加快挂号，重组胶原卵白等因素受青睐。国货物牌借帮科技自研与实质力振兴，中高价段市集增加明显，各品类竞赛式样不同显然。

　　人群特性：抖音护肤人群以女性、24 - 40岁、高线都市、中高消费劲群体为主，美妆心智人群消费潜力更高。

　　细分人群：基于消费立场和观点，美妆心智人群分为美潮文艺咖、悦己质享派等七类。美潮文艺咖寻求潮水与性格，悦己质享派看重成效和品格 ，差别人群正在品牌、品类和实质偏好上不同明显。

　　成效进阶：抗老和美白是热点成效，向周密化、复合化进展，“精准护肤”理念受青睐，“细胞级”护肤兴盛，多效合一产物受认同，防晒品类时机大。

　　敏肌专研：“敏肌”专研品类拓展，成效复合化，温和、植物型强成效因素需求增加，面部精髓品类潜力大。

　　医美调解：医美级护肤产物受体贴，因素行使普及，应用场景多元化，国表里品牌主动组织，品类浸透加快。

　　心思护肤：“心思肌”受体贴，“心思护肤”理念被认同，产物因素与体验双升级，市集领域迅疾扩张。

　　可复美：深耕胶原赛道，次扔精髓和重心面霜体现特殊。通过与美妆达人合营、常态化自播造节等形式，擢升品牌影响力，实行生意增加。

　　Kazoo：专心颈部和眼部看护幼多赛道，夸大产物价钱和应用体验。借帮平台IP合营、明星营销等机谋，擢升品牌口碑和生意体量。