当国货美妆企业以“因素党”和“效力派”重塑市集法则时，韩妆巨头们却正正在通过一场繁难的适合性厘革。
指日，爱茉莉安闲洋与LG生存强壮宣布了2024年终年功绩情状。此中不乏亮点，如爱茉莉安闲洋止住连跌、发卖额完成正拉长的同时，交易利润更是同比大涨64%；而LG生存强壮正在中国市集“突飞大进”，发卖额同比拉长12.5%。
迩来几年来，韩妆巨头们都正在面对一个同样的困难：正在“去韩流化”的中国市集，怎么通过高端化、科技化与渠道改正重获中国消费者的信赖？现在，这两个巨头彷佛以自身的形式，走出了两条千差万此表道道。
爱茉莉安闲洋集团2024年完成发卖额4.26万亿韩元（约合群多币213亿元），同比拉长5.9%；交易利润同比拉长0.249万亿韩元（约合群多币12.5亿元），同比拉长64%，其爱茉莉安闲洋子公司的交易利润更是同比大涨103.8%。
LG生存强壮2024年完成发卖额6.8万亿韩元（约合群多币340.68亿元），同比拉长0.1%；交易利润达0.46万亿韩元（约合群多币23亿元），同比下滑5.7%。
查察LG生存强壮的生意构造，不难发掘，化妆品生意策动了集团功绩的总体拉长，其发卖额同比拉长1.2%至2.85万亿韩元（约合群多币142.79亿元），交易利润同比拉长8%至0.158万亿韩元（约合群多币7.9亿元）。而集团的交易利润下滑，要紧如故由于食物生意展现不佳。
梳理这两大韩妆集团近4年的功绩展现，不难发掘，2024年是两家公司的枢纽性转动年份，均旋转了2022年、2023年这两年的功绩下滑，打了一记翻身仗。
这与韩妆的总体回暖相合，韩国食物医药品安然处数据显示，2024年，韩国化妆品出口额冲破100亿美元（约合群多币729亿元），到达102亿美元（约合群多币743亿元），同比拉长20.6%，创下了史册最高记实。
但是，这两家企业完凯旋绩回暖的途径并不类似。从财报中就能够看出，帮帮LG生存强壮旋转总体功绩的地域，恰巧即是近年来令不少表资企业头疼的中国市集，该集团正在中国市集完成了0.845万亿韩元的发卖额，同比拉长了12.5%，占集团总发卖额的12%。
帮帮爱茉莉安闲洋完凯旋绩回暖的，则要紧为以美洲为代表的海表市集。财报显示，海表市集为爱茉莉安闲洋公司功绩了43.2%的发卖额占比，发卖额同比拉长了20.6%。此中，正在美洲市集的发卖额同比拉长83%至0.525亿韩元，包蕴欧洲、中东和非洲地域正在内的EMEA地域发卖额更是暴增229%。
而爱茉莉安闲洋正在中国市集的发卖额却同比下滑了27%至0.51万亿韩元（约合群多币25.6亿元），美洲地域也正式进步中国地域，成为爱茉莉安闲洋界限最大的海表市集。可见集团此条件出的“重塑环球均衡”，也即是将拉长潜力大的美国、日本、英国、印度等设为环球据点市集，实行会合造就的战术已明显收效，凯旋帮集团迎来利润大增。
记忆两大韩妆集团2024年正在中国市集的展现，能够发掘，两大集团都采用了多项调动方法，只是调动的阶段并不类似。
LG生存强壮旗下的重点品牌THE WHOO（后）正在过去的一年里，能够说是最让业内印象深切的表资品牌之一。内行业纷纷下降对韩妆希望值的时辰，THE WHOO凯旋“杀了出来”。
LG生存强壮也正在财报中指出：因为海表市集，特别是中国市集的主动展现，让集团发卖额有所拉长，此中THE WHOO市集位置的晋升策动了集团正在中国市集的拉长。
《FBeauty异日迹》清理淘天、京东、抖音、速手这几个平台2024年线上数据情状，发掘包蕴THE WHOO后、苏秘37°、欧蕙、希恩派这几个要紧品牌正在内的LG生存强壮，终年完成了71.05亿元的发卖额，同比拉长了118.91%。此中，THE WHOO功绩了最大发卖额占比，发卖额同比拉长了123%至65.81亿元。
实践THE WHOO能有此日的功效也是有迹可循的，《FBeauty异日迹》曾正在2024年阐述过LG生存强壮正在中国市集的调动举动，此中囊括进一步整合渠道资源，让谋划更具靠拢性和圆活性；并用科技完造品牌焕新；从集团“一盘棋”开拔调动品牌矩阵等。
LG生存强壮集团美妆总司理杨莹也曾正在媒体采访中大白，LG生存强壮集团正在2024年头对待机合架构实行了调动，囊括三个枢纽方面，第一个别是以更有科技化的研发势力为根蒂，第二个别是会体贴更年青化的品牌地步，终末一个别是生气主动拥抱消费者。
调动后的成效是特别靠拢当下中国市集的市集特色，圆活的渠道构造让THE WHOO正在线上取得一波大发生；而正在品牌焕新上，LG生存强壮紧跟当下市集的科技风潮，比如新品THE WHOO后气象丹粲焕焕活紧颜系列中，就采用了登上《Nature Communications》的厉重收效焕活精萃PRO（Pro-Radiance）色泽护肤因素。
爱茉莉安闲洋也并没有“躺平”，正在过去的一年中，集团的中国策略更多转向“止血”与“换血”并重，从三个方面能够看出：
最先是渠道精简。对待中国市集的下滑来历，爱茉莉安闲洋集团归结为电商渠道缩减库存，以及陈诉期内正在中国市集优化每个品牌的线下门店和刷新中国生意构造所导致。譬喻正在年头就传出兰芝撤出中国线下渠道的音信，爱茉莉安闲洋当时的回应是：“兰芝品牌正对个别线下渠道实行优化与调动，并主动研究新的线下渠道。”
其次是品牌焕新，正在过去的岁月里，爱茉莉安闲洋中国的品牌矩阵中，雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、洗护品牌吕等主力品牌阔别环绕“高端化”“效力化”“科技化”做出了品牌焕新和调动。
终末是突围高端，2024年爱茉莉安闲洋向中国内地市集引入了一个全新品牌——AP嫒彬。这个品牌的卓殊之处正在于，它不光是目前爱茉莉安闲洋定位最高端的品牌，如故该集团过去70多年护肤研发浸淀的集大成之作。
不难发掘，爱茉莉安闲洋的调动举动与LG生存强壮此前的调动举动有些类似，那即是精简渠道及品牌，让品牌定位特别贴合中国市集，而爱茉莉安闲洋特别斗胆的一点是遴选正在这一较量难的时辰，引入了顶奢品牌AP嫒彬，由此既能够看出爱茉莉安闲洋对中国市集的野心并没有削减，也能够看出该集团已将中国市集视为一个成熟市集，举动新品牌的高端“试炼场”。
现在，爱茉莉安闲洋正在中国市集更多处于从界限扩张到构造优化的调动阶段。比较2023年处于调动期的LG生存强壮，此中国市集的功绩也是下滑形态的。是以，爱茉莉安闲洋正在中国市集大概只是调动的阶段延迟少许，但其展现如故值得耐心守候的。
过去几年，韩妆集团正在中国能够说是“二次来华”，也即是脱节了过去的“韩流”滤镜，开首遵照中国市集的杂乱情状，从新开拔。
现在他们的展现也为业内声明，韩妆正在中国市集的展现仿照值得希望。这两家通过数年史册周期浸淀的跨国集团，仿照有深重的谋划功底。
2024年11月，爱茉莉安闲洋集团正在其2024年投资者日举止上正式颁布了全新策略筹划，表现将通过优化品牌策略，完成大中华区的从新拉长，并与环球其他市集变成更平衡的进展态势，以削减对特定地域的太甚依赖。
另表，爱茉莉安闲洋集团正在《2024年企业代价晋升预备》中提出，力图正在大中华区完成盈亏均衡，并通过优化贸易构造、晋升线下渠道结余才华、加强电商运营以及加码要点品牌造就等要领应对市集挑衅。
爱茉莉安闲洋中国区总裁朴泰镐也曾对《FBeauty异日迹》表现：“入华30余年，咱们永远与中国市集严密相连，以‘中国速率’加快构造，精准捕获并满意中国消费者的需求。瞻望新篇章，爱茉莉安闲洋将以更主动的神态融入中国新进展式样。”
而LG生存强壮也正在财报中对待2025年的生意对象中指出，要进一步升高中国市集的逐鹿力与结余才华。可见集团对待中国市集仍有拉长的野心，加码研发便是其下的一步厉重“打击棋”。
据悉，LG生存强壮不光设立了LG Science Park以确保优秀的技巧钻探，还正在过去6年积攒了5.7万1肌肤基因，生气破解亚洲肌肤老化的重点。同时，LG生存强壮体贴到消费者对待亲肤配方、效力机理等更悉数的需求，将自身的科研收效联合大数据、人为智能技巧组定能满意更多消费者需求的配方。另表，集团还正在赓续开掘细分市集以及新品牌、新品类的少许机缘。
LG生存强壮钻探院合于皮肤色彩基因钻探合连收效，于环球学术期刊《Nature Communications》公告
当“韩流”盈余消退，LG生存强壮与爱茉莉安闲洋的改正思绪实践揭示了跨国美妆集团正在华活命的两则：要么如LG生存强壮般深度本土化，以爆品+渠道更始穿透市集；要么如爱茉莉安闲洋般借环球化均衡危急，将中国视为高端化试验场，研究更多前沿可以性。
2025年，跟着国内逐鹿态势的进一步升级，韩妆集团的中国“从新登录”将更检验持久主义的策略定力。终归，中国市集已从“流量沙场”升级为“品牌归纳逐鹿力的角力场”。而两大韩妆集团的展现，有待进一步查察。
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