《增加求同存异——2025美妆细分墟市时机》讲演判辨了美妆墟市近况与细分增加子类，为行业插足者供应了枢纽讯息。

　　正在墟市近况方面，实质电商成为增加主力，2024年1 - 10月增加率达13%，且平台日益范例，旗舰店增幅明显，达34%。比拟之下，货架电商增加平缓，增加率为0% 。从品类来看，护肤、彩妆、美发吞噬近九成墟市，此中护肤品类占比最大，达61%，增加率为8%。各品类正在差别平台浮现差别增加态势，如美容仪正在实质电商和货架电商均涌现大幅下滑，而香氛增加疾捷，达18%。同时，国内集团增速远超国际品牌，国内集团间竞赛激烈，头部集团份额附近。国货物牌正在渠道增加上发挥各异，有的正在主流货架及实质平台旗舰店增加范畴附近，有的则苛重依附实质平台旗舰店强势增加。

　　细分增加子类中，护肤套装、面部精彩、乳液面霜是护肤类方针增加驱动力。面部精彩油发挥出色，增加率超50%，“以油养肤”观念因美妆达人增加而大作，保湿和抗老因素受迎接，Top5品牌均为国货，竞赛方式尚未安谧。男士护肤范围，人人线%，抗老、均衡醒肤等效果产物增加较疾，多效精彩露、抗皱眼膜等爆品动员增加，头部品牌兴盛疾捷。身体照顾品类总体与昨年持平，身体明净微涨，此中洗浴油增加紧劲，达69%，实质电商和货架电商代价带有所差别，平价产物竞赛空间大。

　　总体而言，美妆墟市浮现多维度增加特质。底子效果除表，男士对新效果合切度擢升，多效力产物受青睐。油类质地产物增加明显，差别质地产物包含时机。通过实质营销给与品牌故事和品行化魅力，能吸引消费者，促使墟市继续兴盛。