备注：本观点计划目下已入围第11届紫金奖文创产物打算大赛决赛，受著述权袒护，未经授权不得转载。

　　该赛事由江苏省委胀吹部、江苏省委网信办、江苏省起色和改动委员会、江苏省商务厅等17家单元合伙主办，江苏文投集团推行。

　　此中，“老字号企业定造打算赛道”闭切培养国货潮品新消费增加点，环绕“国货经典 潮品焕新”中央，安身江苏、面向寰宇，搜集吻合企业需求、市集承认和便于转化落地的各式打算作品，胀动老字号企业斥地出更多文明创意产物，激动国货潮品提质升级，赋能老字号企业更始起色。

　　南京卫岗乳业（集团）有限公司是一家具有永久史册的民族企业，其史册可能追溯到1928年，前身为爱国人士宋氏姐妹——宋庆龄与宋美龄合伙创修的国民革命军遗族学校测验牧场，也是我国首家官办牧场。

　　其紧要承受三个效力：一是行为学生畜牧操演的园地；二是为每位学生每天供应一磅牛奶以加添养分；三是将奶品实行市集出卖，以加添学校收入。

　　经历近百年的传承与更始，卫岗乳业现已成为农业物业化国度重心龙头企业、江苏省前辈乳品坐蓐企业。

　　通过提炼史册人物和年代感造型特质，运用AIGC器材打算拥有“皮克斯”气概的IP气象，深化用户对品牌的心智回顾。

　　之因而参考“皮克斯”气概，是由于它代表了国际化动漫IP审美风向标，吻合当下方向消费人群（譬喻Z世代-10后等学生群体）的时兴文明趋向。

　　以是，本案旨正在用国际化审美从头注脚老字号，打造更有时兴潜力的超等符号，杀青品牌IP化，吞没用户心智，引颈消费潮水。

　　有别于现阶段卫岗主产物线，为其更始细分品类，质地参考冰淇淋和老酸奶，深化其固态口感，运用勺子食用更拥有典礼感；

　　同时，正在原原料中列入茉莉花香料，并将茉莉花朵元素融入包装打算的主视觉中，与女性主义、女性创始人IP变成照应干系，也增强了和“爱”的品牌症结词印象，同时仍然对江苏南京民歌《茉莉花》的致敬。

　　该诗词既是勉励学生勤劳测验念书，也与品牌史册、文明代价观变成照应，有利于后链道的公闭传扬与品牌代价诉说。

　　“颜如玉”亦有效来指代“年青貌美的女子”的寓意，顺势喊出slogan“喝了卫岗，你也可能颜如玉”，旨正在超过产物拥有美容养颜的出力，从而塑造女性消费者对酸奶的全新认知。

　　基于主视觉可斥地多品类文创产物，如明信片、冰箱贴、杯子、T恤、文具札记本等，本次寄送主办方的样品以两款明信片和两款冰箱贴为主。

　　内包装为纸罐装（或塑料+速装卡纸），礼盒表包装为自锁底手提硬纸箱，法式装为1箱12罐，无论是自提仍然送人，尺寸更适中；

　　从零售政策角度来看，内包装可直接用于散装售卖，礼盒装则赠送延长文创礼物，有利于活泼调动终端零售政策；

　　从修变本钱和用户体验角度来看，本案礼盒经济耐用、便当拆卸；内包装也可采用速装卡纸，有用低重本钱，可供企业幼界限测试销量和市集反应。

　　我是一个符号作事室创始人金鑫YOYO，10年互联网营销+品牌公闭人，超300万影响力垂媒/自媒体原创作家，AIGC跨界艺术家，前网易高级运营专家，南京大学2010级校友。