2020年时，雅诗兰黛找到张伟丽代言旗舰产物DW粉底液，而今张伟丽再次拿下UFC的金腰带，这本可认为前者的品牌再度贴金，但而今，雅诗兰黛的生意却不复当年。

　　依照最新的财报，2025财年第二季度，雅诗兰黛贩卖额下滑6%，继上一季度亏折1.56亿美元后，再次亏折5.8亿美元，络续两个季度录下巨额亏折。

　　与倒霉的财政数据同时放出的是裁人7000人的重磅音书，但关于再次拿中国商场当托故的雅诗兰黛，降本的解题思绪也许并不适合而今的情形。

　　更厉重的题目尚正在水下，雅诗兰黛、海蓝之谜的贩卖额大减，收购不久的汤姆·福特未能知足守候，高端线的腐烂让雅诗兰黛正在与欧莱雅的竞赛中落得下风。

　　其余，中国美妆商场里中低端产物的竞赛力不停上升，消费者对高端产物的溢价不再有买单意图，不管是欧美品牌照旧日韩品牌，正在中国的冷遇仍然延续悠久。

　　当商场的合切点都正在雅诗兰黛裁人超7000人时，真正的题目被遮掩了，护肤条线的销冠职位不停退步，拖垮了雅诗兰黛的重心增进力，而这齐备，并不行总共推辞至中国商场的不振，更厉重的是集团产物端几大高端品类的下滑。

　　雅诗兰黛2025财年第二季度（2024年10月-12月）的护肤品类净贩卖额消重了12%；而正在7月至9月，护肤品下滑了8%；将功夫拉长到统统2024财年，雅诗兰黛的护肤品营业则下滑了3%。

　　以雅诗兰黛和海蓝之谜为代表的护肤营业线无间是雅诗兰黛集团的销冠，以最新的第二季度的贩卖数据来看，集团总体贩卖额为40.04亿美元，护肤营业19.21亿美元的贩卖额占了近50%。同有工夫，被报以高守候的香水营业仅增进1%，彩妆微降1%，护发营业则下滑8%。

　　1993年，雅诗兰黛的专柜开进了上海淮海中道的伊势丹百货，经典款白金面霜也正在《繁花》中博到了不少特写镜头，以显示当年国际美妆品牌正在中国渐渐筑设起的高端防地。

　　除了护肤营业的这两张王牌，另一个被收入旗下不久的华侈时尚品牌汤姆·福特也不上不下，自从2022年被雅诗兰黛具体收购，它引认为傲的彩妆和香水并未给雅诗兰黛带来更大的价格。第二季度的彩妆营业贩卖额下滑，汤姆·福特与M·A·C、芭比布朗一同被点名。

　　其它，香水系列无间是汤姆福特品牌下华侈时尚线的厉重构成个人，正在华侈香氛商场饱受表彰，而当环球美妆品牌均期望香水营业来扛大旗时，汤姆福特却让雅诗兰黛扫兴了。

　　最新财报里，香水条线下，新品Le Labo反倒成为雅诗兰黛功绩的紧要支持对象，汤姆·福特和倩碧再次上了黑榜，前者除了正在中国地域贩卖不振表，还展现了北美地域零售疲软，导致补货订单节减的状况。

　　由于增进低于预期，雅诗兰黛对汤姆·福特的将来至极消极，对其举办了商誉减值，截至 2024 年 12 月 31 日，汤姆·福特的招牌减值亏损7.73亿美元，个中香水就表示了5.49亿美元。

　　财报宣布后，彭博社很速宣布讯息，称雅诗兰黛正正在与磋议公司评估旗下美容品牌组合，这或者会导致少少品牌的出售。有功夫，倩碧、悦木之源、魅可、祖·玛珑均有了被抬上货架的危险，个中悦木之源因销量题目正在财报中被多次点名，护发营业中朵梵境遇亦不笑观。

　　与王牌不停的折旧比拟，裁人所能省下的本钱何足道哉。雅诗兰黛、海蓝之谜和汤姆福特均是雅诗兰黛集团高端线的重心成员，消费者对这位美妆届爱马仕的品牌认知都植根正在上述高端销冠过往打下的山河里，而他们的整体失陷才是目前雅诗兰黛面对的最大挑拨。

　　从2023年首先，不管日韩照旧欧美，美妆公司们的逆风均被归罪为两个缘由：中国人不买了以及出境免税店不香了，用公司财报的话说则是中国消费者心境低迷、亚洲旅游零售渠道疲软。

　　总之，从背锅的次数来看，中国托故非凡好用。但两年过去了，同样的情由也许无法说服投资者。宣布财报当晚，雅诗兰黛股价下跌16.7%，市值缩水超200亿美元。

　　不停正在财报中被点名的中国商场，仍无法遮掩雅诗兰黛正在其他地域的失速。2025财年第二季度，亚太地域贩卖额下滑11%，同时美洲地域消重 2%、欧洲、中东和非洲地域消重 6%。

　　比拟之下，友商欧莱雅2024年的贩卖额和业务利润一直增进，区分到达5.1%和6.7%，固然增幅是近几年新低，但正在而今的商场，尚有增进已是困难。

　　欧莱雅财报中表示的最厉重一点便是其正在欧洲、北美以及非洲赢得的笑成，这三个地域的贩卖额区分上涨了8.2%、5.5%和12.3%，齐全遮掩了正在以中国为代表的北亚商场里3%降幅退步。这让雅诗兰黛的状态显得更危殆。

　　依照蝉魔方的数据，2024年抖音美妆top20 品牌榜中，雅诗兰黛和海蓝之谜紧贴欧莱雅，站稳第四和第五名，固然与韩束75亿-100亿的年贩卖额差异甚大，但也属于贩卖额正在25亿-50亿的第二梯队，比拟2023年，雅诗兰黛和海蓝之谜的贩卖额同比增进了42%和33%。

　　固然正在2014年至2021年间，亚太贩卖额不停杀青逾越式的增进，雅诗兰黛对中国商场委以重担。但从2022年起，公司本质上更应当合切北美和欧洲周围。

　　从2022财年算起，欧洲、中东和非洲的经济苏醒光鲜，无间为雅诗兰黛的增进供应重心动力，是第一增进区，而亚太与美洲则平分秋色。

　　欧美大牌风行之前，以爱茉莉稳定洋为首的韩妆企业就曾统领中国商场，而依照客岁宣布的《2024年企业价格擢升安插》，其就真切提到要核心发力美国、欧洲商场，放弃以中国为海表中央商场的政策。

　　2024年，爱茉莉稳定洋的美洲商场的贩卖额大增83%，以0.52万亿韩元超越中国商场（0.51万亿韩元），欧洲、中东和非洲的EMEA地域则增进了229%。是以纵使中国地域下滑了27%，但爱茉莉稳定洋的贩卖额和业务利润区分上涨了6%和64%。

　　资生堂正在提出要要强化日本和欧美地域营业后，固然中国仍占25%以上的贩卖额，但其最新财报仍然显示出日本本土贩卖额的增进，美洲和EMEA商场的占比也接踵升高。

　　因同属亚洲，中国商场对日韩美妆企业的厉重水平远超欧美，而今因高性价比的国货吞噬了中国商场消费者的大个人注目力，此消彼长的商场容量使得欧美和日韩产物一同处正在举步维艰的逆境里。